RTL在其《德国达人秀》最后一期节目中投放了一则互动广告，观众可直接在线购买该产品。
上周六，RTL首次在其节目《德国超模大赛》（Deutschland sucht den Superstar）中整合电子商务功能。用户可在RTLnow.de上点击节目中相应位置的指甲油并直接购买。
（图片来源电视观众：Ambrophoto via Shutterstock）
目前，RTL选秀节目《德国寻找超级明星》（Deutschland sucht den Superstar）正在播出。上周六，RTL首次在节目中整合电子商务功能：通过RTLnow.de网站观看DSDS节目的观众，可点击视频中候选人在表演前于美容休息室使用的Edding指甲油，随后被重定向至相应网站完成购买。
该功能由IP Deutschland公司实现。视频中展示的产品附有可点击标记，通过运动追踪技术捕捉并跟踪产品，使标记始终跟随产品移动。观众点击标记后视频暂停，弹出窗口显示产品更多信息及通往Douglas商店的链接；关闭弹窗后视频继续播放。
与观众更多互动
“通过与Edding合作，我们展示了在线广告中的一切可能性，”IP Deutschland销售总监Lars-Eric Mann表示，“互动式广告位为用户提供了真正价值，并促进了与观众的互动。”
Edding业务发展经理Cornelia Steinborn评论道：“Edding L.A.Q.U.E.面向的受众群体频繁活跃于网络。因此，我们认为通过《德国达人秀》（DSDS）触达他们，并提供在网络上直接购买节目中同款指甲油的渠道，是最佳解决方案。”
通过这种互动广告形式，RTL集团首次在节目播出期间提供电子商务功能。Edding是IP Deutschland首个采用该格式的客户，若取得成功，预计将有不少品牌跟进。