Beate Uhse 未能实现其盈利目标，如今该公司宣布推出一揽子全面措施。目录销售业务将停止，公司将转向电子商务。
作为色情用品零售商中的老牌企业，Beate Uhse 在2015年未能实现其盈利目标。公司对此早已心中有数。如今，这家色情用品零售商宣布了一揽子措施，未来将更加聚焦电子商务——并摆脱“低俗”形象。
（图片来源内衣：Jacek_Kadaj via Shutterstock）
传统目录业务停摆，全面聚焦电商与品牌重塑
情色用品零售商Beate Uhse度过了艰难的一年：传统目录业务的销售额比预期下降得更快，向电子商务转型所花费的时间和资金也比预期更多。早在十月，Beate Uhse AG的管理层就宣布无法实现2015年的目标。截至第三季度末，公司净利润为负720万欧元，正如该公司随后解释的那样。
为扭转这一趋势，Beate Uhse 现已公布一揽子全面措施。传统的目录销售业务将停止，取而代之的是 Beate Uhse 将更大力度地聚焦在线零售和实体零售。最后一期目录将在情人节发行。释放出的资金将用于营销和销售，以加强在线零售。品牌重塑工作将如此坚定地推进。
摆脱“低俗”形象，精准定位女性与情侣客群
Beate Uhse 还希望摆脱“低俗”形象。近年来，像 Amorelie 这样的年轻色情用品企业也通过避免“低俗”形象，使该行业逐渐变得更为体面。这在一定程度上是因为这些企业有针对性地吸引女性客户。
Beate Uhse 现在也表示，门店网络将“更加面向具有广阔前景的目标群体：女性和情侣”。不符合这一概念且亏损的门店将被关闭——总共78家门店中有16家受到影响。Beate Uhse 已于2015年12月关闭了德国境内的三家门店，另有13家门店位于荷兰，将在本季度内关闭。
裁员150人以节约成本，全年业绩承压
Beate Uhse 的改革也将导致裁员：公司将解雇90名员工，此外还将减少物流和行政等部分职能领域的员工数量。据称，Beate Uhse 将总共与150名员工解除劳动关系。此举旨在进一步节约成本，以便长期实现更高的销售额和利润。然而，对于整个2015财年，Beate Uhse 目前预计销售额约为1.28亿欧元，EBIT（息税前利润）在-1300万至-1500万欧元之间。