对于在线零售商而言，拥有自己的GTIN号码的需求日益增加。GS1 Germany在采访中回答了最重要的问题。
如果希望在Amazon上进行商业交易，则必须能够为产品提供所谓的GTIN号码。目前，Ebay在许多类别中也要求提供GTIN号码。然而，受影响的在线零售商自身对使用该号码的法律和实际条件普遍存在不清楚的情况。因此，我们咨询了一位专业人士。GS1 Germany回答了关于购买和使用GTIN号码的最重要问题。
（图片来源Barcode：Shutter_M via Shutterstock）
什么是GTIN？为什么越来越多的在线零售商需要为销售其产品而使用GTIN？
Frank Metz：所谓的全局贸易项目代码（GTIN），以前称为EAN或UPC，就像国家和国际商务中产品和企业的指纹一样。因为它在全球范围内唯一且无冲突地标识商品、服务和公司——例如在扫描收银台、收货处或产品目录中。
对于在线商家而言，该话题目前尤其相关。背景在于，越来越多的制造商和经销商不仅在自己的在线商店销售商品，还通过如Amazon或Ebay等市场平台进行销售。为了使用户能够更友好地浏览多样化的产品供应并优化自身流程，包括Amazon和Ebay在内的在线市场以及像Google这样的搜索引擎越来越强烈地要求使用全球贸易项目代码（GTIN）对产品进行明确标识。基于结构化的产品数据，它们可以更以客户为中心地对大量供应产品进行分类排序。因为如果所有产品都附有相同的属性信息，买家就能更快地找到所需商品。此外，借助GTIN，产品可以快速且无需人工干预地纳入自身的商品管理流程。对市场平台来说，这意味着更高的效率和更满意的客户。但前提是，全球贸易项目代码必须通过合法途径获得。只有这样，才能确保所附信息与正确的制造商或经销商及产品特征相符。
顺便提一下，GS1 Germany曾提供免费网络研讨会“专家特别讲座——如何在市场平台上销售”，提供了关于在在线市场平台上成功且合法销售的实用建议。
这些号码由GS1提供并集中管理。零售商可以从其他供应商那里购买GTIN吗？
GTIN的分配由GS1及其110多个国家的组织协调。在德国，GS1 Germany是唯一授权发放GS1基础号码的机构——这是形成全球唯一且无冲突的全球商品代码GTIN的前提条件。它确保产品目录、库存管理和商品管理系统中的商品数据准确无误，并实现从制造商到物流服务提供商、零售商直至最终消费者的自动化和安全商品管理流程。一般来说，以德国国家前缀开头的“400”至“440”的基础号码不得由互联网供应商出售，只能由GS1 Germany出售。
市场上出现了越来越多可疑的GTIN供应商。您认为购买这些号码（例如通过Ebay）有哪些风险？
市场上始终存在非法出售单个或多个GTIN（全球贸易项目代码）的供应商。购买者无权使用这些非法获取的编号，并可能因此收到律师函或面临法律追责。其背景在于：如果某个全球商品编号被多家企业用于不同的产品，将导致商业伙伴和服务提供商之间的商品与数据流通出现混乱——例如在扫描收银系统、IT系统以及仓储管理中。后果十分严重，从向在线购物者推送不相关的商品推荐，到危及全球无重叠的GS1体系及其背后的商品管理系统和物流流程。亚马逊（Amazon）和eBay等市场平台的运营方也深知这一问题，他们正与GS1在全球及国家层面合作，寻求解决这一问题的方案。
顺便一提，任何人都可以简单自主地在网站www.gepir.de上检查某个GTIN是否注册给了正确的企业。
在线零售商在购买GTIN时会产生哪些费用？
购买和使用GTIN的定价模式取决于多种参数。一次性提供费用根据所购编号的数量而定。全球商品编号的年度使用费则根据企业的总营业额阶梯式收取。为了更好地支持具有不同需求的所有企业，GS1 Germany推出了“GS1 Complete”服务套餐，以满足各自的具体需求。具体条款请访问 www.gs1-germany.de。GS1 Germany在销售前、销售中及销售后均提供咨询和解答服务。
是否存在更经济的购买方式，尤其是对小型零售商而言？
由于全球标准的开发与商品管理系统的演进同步持续推进，小型零售商也需要能够全面访问GS1标准体系。为帮助他们顺利接入GS1系统，GS1 Germany提供了不同规模的编号配额。此外，年度使用费按企业营业额分级收取。小型企业支付的费用较少，而大型企业则需支付更高费用——但两者享受的服务范围相同，包括个性化支持或访问最新的应用建议等。
受访人：Frank Metz，GS1 Germany电子商务负责人