Snapchat 用户规模持续扩大，这款即时通讯服务正通过拓展广告业务为企业提供更多营销选项。
作为热门智能手机应用，Snapchat 已完成八轮融资，累计筹集超十亿美元。尽管其活跃用户已突破1亿且保持增长态势，但平台当前重心在于强化广告变现能力。
年初，Snapchat 推出开放接口以拓宽企业广告投放渠道，助力精准触达目标群体。鉴于该平台无标签、无分享按钮且内容限时可见的特性，在线商店需打造极具创意的高质量内容方能有效吸引客户。
携手 Tune 优化应用分析
针对此前分析工具功能有限的问题，Snapchat 与应用分析服务商 Tune 达成合作。此举可帮助广告主追踪广告点击及后续应用下载转化数据。同时，支持将用户直接引导至应用商店下载页，实现从广告曝光到安装的无缝衔接。
付费“按需”地理围栏滤镜
不同于 Facebook 和 Twitter 依赖标签聚合内容，Snapchat 采用视觉化地理围栏滤镜作为替代方案。新推出的“按需”地理围栏滤镜允许用户在特定区域内使用自定义标识装饰朋友圈动态，功能类似社交平台的标签活动，但存在显著差异：该滤镜有效期仅为1小时至30天，且起步价至少5美元，时长增加费用相应提高。
目前，“按需”地理围栏滤镜仅在美国和加拿大上线。考虑到美国 Snapchat 智能手机用户渗透率超60%，且核心受众集中在13至34岁，这一策略具有针对性。此外，平台于2015年推出赞助面具供自拍使用，但在高峰期相关广告成本曾高达75万美元。
高昂的投放门槛导致企业采纳率偏低，美国约为1%，德国则更低。尽管如此，Snapchat 仍计划在2016年加速商业化进程。监事会成员 Joanna Coles 近期明确表示，公司致力于转型为一家“电子商务平台”。