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重新定价:亚马逊从冬眠中苏醒,Otto销售额飙升300%

重新定价:亚马逊从冬眠中苏醒,Otto销售额飙升300% 跨境电商全资讯
2016-03-07
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导读:电商市场研究机构Metoda对2月份的调价活动进行了研究,发现出现了两种截然相反的发展趋势。

Metoda电子商务市场研究人员对2月重新定价活动进行调查,发现两种相反发展趋势。

在线零售价格调整已司空见惯。针对德国电商2月数据,结论显示:尽管Amazon.de重新定价频次再次增加,但竞争对手表现更为谨慎。

(图片来源:Repricing:wrangler 通过 Shutterstock)

网络价格日内多次变动已成常态。相比1月的相对平静,亚马逊在2月结束“冬眠”,过去四周价格波动显著加剧,进一步巩固了其在Metoda重新定价指数中的领先地位。

2月亚马逊进行3,386,000次价格调整

尽管1月调价较少,亚马逊仍居榜首,且2月波动更剧烈。价格搜索网站记录Amazon.de平台调价超338.6万次。受影响最大的品类为PC/笔记本电脑、消费电子和美容,其中约20%的价格修正发生在台式机和便携式计算机系统交易中。

除Amazon.de外,第2至5名竞争同样激烈。Plus.de与DHL子公司Allyouneed.de互换二三位:Allyouneed.de记录623,116次调价,Plus.de为594,952次。虽两者维持较高调价水平,但较Amazon.de大幅缩减,环比分别下降19%和26%。

Otto将价格调整增加超过300%

Jacob Elektronik以近52万次调价获第四名,环比增长近70%;Hitmeister排名第五,调价467,692次,环比增长18.5%。

Metoda首席执行官Stefan Bures评论称:“1月市场已有较高调价活动,Amazon.de在2月进一步提速。”他特别指出:“Otto.de作为年营收44亿欧元的德国电商巨头,此前未充分重视重新定价,如今出现显著新动向。”

事实上,Otto.de表现远比上月灵活。2月共修正53,230个价格,虽少于前五名,但较1月的13,600次增幅接近300%。

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