在线客户会对温度波动做出反应，并改变其购买行为。在线零售商如何利用这一点来获益？
不寻常的温度波动（如今年二月份）会导致在线客户的购买行为发生变化。若采取适当预防措施，在线零售商可借此获益。
气温变化影响电商流量
春季气温上升不仅影响人们的心情，也改变了在线客户的购买行为。Twenga Solutions（一家为电子商务广告平台提供Acquise解决方案的提供商）的研究调查了电商流量随温度波动的变化情况。
一般而言，寒冷天气下客户更倾向于网购保暖服装，温暖天气则相反。Twenga Solutions对2015年11月16日至2016年3月13日期间气候对购买行为的影响进行了详细调查，得出三个重要结论：低温会导致电商流量激增，尤其在服装领域；一月份的凉爽天气使冬季服装流量增加，而二月份随着天气变暖，流量随之下降。
在线零售商从温暖的二月中受益
Twenga Solutions总结称：“本季冬季服装的第一个流量高峰（总体+61%，女性+42%，男性+93%）出现在11月22日，恰好在气温首次降至最低点（-1.5°C）时。”
数据显示，冬季服装流量通常在年初下降，但今年因一月份寒冷，销售额有所上升。“2016年1月的流量比2015年12月增长了3%”，Twenga Solutions表示。
由于二月份天气异常温暖，冬季服装需求再次下降。调查显示：“2月22日的最低测量温度约为10摄氏度，直接影响了冬季服装的在线需求，导致研究期间内电商销售量达到最低点。当天销售额比平均日销售额低41%（女性低46%，男性低32%）。”
为应对多变天气，Twenga Solutions建议在线零售商：“一旦看到第一缕阳光，最好将夏季产品整合到营销活动中，并确保领先于竞争对手。”
调整邮件和SEM活动
在线零售商应在邮件中推广季节性相关且实用的产品，并为忠实客户提供独家优惠。
此外，应持续用季节性产品更新主页，并创建专门的着陆页用于付费搜索活动。Twenga Solutions还建议在SEM活动中提高季节性关键词出价，并根据天气每日调整活动。商家还应关注Google Analytics报告中的趋势。“付费搜索的优势在于能几乎立即对当前变化和趋势做出反应（与SEO不同，后者需要显著时间积累排名——社交媒体广告也具有同样优势）。”