Metro集团已获得多渠道零售商Emmas Box的多数股权，并将重点推动其在线业务发展。
多渠道零售商“Emma's Enkel”现已并入Metro集团。该商业集团通过收购多数股权进一步深化电子商务布局，预计此举将有力推动食品配送业务的发展。
© Metro Group
Metro集团在电子商务领域曾长期面临挑战。以其电器部门Media Markt和Saturn为例，夺回因竞争流失的市场份额颇为艰难。如今，Media Saturn已步入电商正轨，在2014/15财年实现了18亿欧元的可观销售额，其中仅在线业务收入就达14亿欧元。
尽管Media-Saturn子公司发展向好，但E-Food板块仍远未达标。该领域竞争激烈，尤其是Rewe凭借食品配送服务脱颖而出，且越来越多的市场参与者正纷纷跟进。
创始人仅保留7%股份
Metro集团收购Emmas Enkel并不意外，应被视为其电子商务战略的连贯性发展。早在2015年，Metro AG便获得了Emmas Enkel 15%的股份。Metro首席执行官Olaf Koch当时对这家初创企业赞不绝口：“他们拥有绝对富有创意的头脑，我们将继续扩大这一合作。”
如今交易敲定，Metro集团获得该多渠道零售商多数股权。凭借93%的持股比例，Metro集团可决定Emma孙子辈企业的未来发展。两位创始人Sebastian Diehl和Benjamin Brüser将退出日常运营管理，但作为股东继续留在公司，合计持股仅剩7%。Metro为这些股份支付的具体金额尚未公开。
本地扩张计划搁置，聚焦线上
Metro为何大力投资这家成立于2011年的公司？五年前Emma's Box成立时，创始人承诺为顾客提供“最大程度的灵活性、舒适性和服务”，无论通过何种渠道订购。除在线超市外，该公司还在杜塞尔多夫、埃森和柏林设有门店，支持配送到家或门店自提。
2014年底Metro入股旨在推动扩张，当时新闻稿称希望“迅速加速在德国扩张”，并提及在多特蒙德、科隆等地开设分店。然而截至目前这些计划并未实现，未来将更侧重发展在线业务。据称，Emma's Enkel将在增长战略中更加重视线上渠道，致力于“发展成为Metro集团内部数字创新的平台”。
集团拆分计划与电商战略契合
线上和食品配送领域对Metro集团尤为重要。相比竞争对手，Metro似乎错过了电子食品的起步时机，收购Emma's Enkel有望加强这一重点。这与Metro近年来的变革高度契合：2015年12月，CEO Olaf Koch表示出售Kaufhof所得资金将用于提升2,000家门店吸引力并投资电子商务；此外，Real收购在线市场Hitmeister也符合这一战略方向。
Metro集团目前正经历诸多变化。今年3月底宣布准备将集团拆分为两个强大的零售实体：一家专注于批发和食品，另一家专注于电子产品销售。监事会主席Jürgen Steinemann认为，两部门协同效应有限，分离是“加速盈利增长”的最佳方式。不过，是否拆分尚不确定，仍需监事会批准。