邮购零售商Baur对在线零售推动的业务发展感到满意，因此希望进一步扩大该领域。
Baur在上一个财年实现了1.3%的销售增长，达到6.83亿欧元。电子商务被认为是取得这一成功的关键因素。因此，Baur特别积极推动在线业务的发展——并尤其希望将40岁以上的女性客户牢牢吸引住。
（图片来源老年妇女在线购物：Dragon Images via Shutterstock）
电商成核心支柱，聚焦40+女性客群
曾经凭借详尽目录取得巨大成功的各大邮购零售商，如今不得不不断适应变化的时代和订购习惯。总部位于上弗兰肯地区的鲍尔公司（Baur）便是其中之一。自1997年以来，鲍尔公司一直是奥托集团（Otto Group）的一部分。在上一财年中，鲍尔集团的营业额增长了1.3%，达到6.83亿欧元。其中，电子商务被认为是其最重要的支柱，移动商务尤其发挥了重要作用。
为了确保未来也能实现销售增长，Baur将继续在在线零售领域做好充分布局。为此，这家邮购零售商已制定多项计划。例如，Baur将主要专注于40岁以上的女性群体，因为女性占Baur客户群体的80%，是其主要目标受众。
秋季推出全新购物应用，保留纸质目录
Baur计划通过新增名为“Lifestyle”（生活方式）的板块，进一步加深对该群体的吸引力。该板块将专门提供针对女性的食谱和运动建议。与此同时，其在线商店也在进行改造，预计将于夏季前完成。
此外，一款全新的购物应用也将在秋季推出。但纸质传统目录仍将继续保留。“竞争压力明显增大，我们必须直面这一挑战。”Baur管理层发言人Albert Klein在总结不断变化的竞争环境时如是表示。
员工人数短期下滑，预计未来回升
尽管销售额有所增长，但Baur的员工人数近期却从2014年的4200人下降至2016年2月底的3800人。原因是Baur于2015年剥离了宠物用品公司Fressnapf，导致客户流失。不过，Albert Klein表示，预计员工人数今后将重新回升。