电子商务市场研究公司Metoda针对《德国超模大赛》（Germany's Next Topmodel）周边电视广告活动的效果展开调查。结果显示，该黄金时段节目为广告主带来显著回报，尤其是化妆品品牌Maybelline New York的广告活动取得圆满成功。
（图片来源 美妆：5 second Studio via Shutterstock）
销售额最高增长达500%
尽管有观点认为电视广告效力减弱，但Metoda的研究证实此类投放物有所值。Maybelline New York借此进一步巩固了年轻化品牌形象，财务表现亦十分亮眼。
数据显示，在2016年4月28日至5月8日期间，Amazon.de上Maybelline专卖店共售出5,715件商品，销售额达34,345欧元。特别是在4月28日和5月5日两次播出当日，产品需求明显攀升，平均销售额较后续几天高出15%。Metoda首席执行官Stefan Bures指出：“L’Oréal多年来的投入获得了回报，连续两天播出引发清晰的需求高峰，证明了活动的高有效性及精准的目标受众定位。”
重点推广产品的增长尤为显著，其中眉部睫毛两用膏（Augenbrauen-Mascara）在4月28日至5月5日期间销售额增幅高达500%。
Bures表示：“面对这样的数据，每位营销经理都会确信决策正确。虽然此次活动投入巨大、成本不容忽视，但结果充分印证了长期全面投入的价值。”