Twitter搁置购买按钮并裁撤部分电商团队，社交商务梦想破灭。
Twitter已关闭购买按钮。据内部消息，其电商团队解散：部分员工离职，留任者转岗至客户服务及动态产品展示项目。
电商团队遭裁撤
2015年夏秋之际，“社交商务”概念风靡，Twitter、Facebook等巨头曾试图通过购买按钮变革社交交易模式。如今该愿景对Twitter而言已然破灭。据悉，Twitter暂时完全搁置购买按钮功能；原约25人的电商团队部分人员离职，剩余成员被整合进其他部门，转而专注开发动态产品展示与客户服务（后者未来或融入电商元素）。
动态广告价值凸显
取消购买按钮是社交商务泡沫破裂的明确信号。知情人士指出：“用户目前仍主要在移动网页购物，而非社交媒体。尽管‘立即购买’卡片尚存，但官方已停止维护与迭代。”与此同时，Twitter将重心转向动态产品展示广告，因其点击率与转化率均为常规推广推文的两倍。
回归核心业务
随着电商业务终结，Twitter意在重拾核心优势。相较于前CEO迪克·科斯托洛时期的扩张尝试，现任CEO杰克·多西主张聚焦主业，裁撤电商团队正是此战略的体现。前员工表示：“公司正放弃边缘探索，摒弃以往‘可能两年后实现’的实验性态度，全力巩固核心业务。”对此，Twitter未就购买按钮置评，仅回应将加大动态展示广告投入。