英国电子商务市场是欧洲最大的，但潜在的脱欧威胁着在线贸易。
英国是欧洲最大的电子商务市场，但可能脱离欧盟的脱欧公投如同达摩克利斯之剑悬在头顶。对于在线零售商至关重要的进出口贸易将首先受到显著阻碍。分析预计，在线购物者的成本将增加高达15%。
（图片来源：Brexit：dc975 通过 Shutterstock）
脱欧背景与舆论态势
目前对英国电子商务市场的概述与“英国脱欧”这一造词密不可分。6月23日，英国人将投票决定该国是留在欧盟还是离开。双方阵营势均力敌，但最近“留欧”阵营在多个方面获得了助力。最新民调显示支持退欧的一方领先。小报《太阳报》近期正式反对留在欧盟，对此难辞其咎：
所以我们在@TheSun明天的头版头条做了 @TheSun pic.twitter.com/iAOuxhJVHR
— Tony Gallagher (@tonygallagher) 2016年6月13日
同样不容忽视的是像约翰·克里斯这样的知名英国人的意见分量，他也支持退出：
如果我认为欧盟有重大改革的可能，我会投票留下。但没有。悲伤。抱歉，帕迪。
— John Cleese (@JohnCleese) 2016年6月11日
脱欧：经济上的严峻考验
尽管实际上尚未发生任何事情，但这一话题已在股市引起反响。英国是去是留的不确定性导致英镑兑美元汇率跌至1.40美元以下，该货币此前仅在80年代中期出现过如此疲软的情况。不确定性也描述了这场辩论的论证文化。英国脱欧的支持者将为免除向欧盟缴纳的会费而感到高兴。仅2007年至2012年间，英国就缴纳了780亿欧元，而反过来只收到了370亿欧元。此外，他们还对欧盟的自由流动法律感到恐惧：脱欧支持者对来自东部和南部的移民持批评态度。
英国脱欧的反对者认为，平均收入将会减少，国内生产总值也会下降。此外，英国工会大会预言将损失多达四百万个工作岗位。大约50个与第三国的欧盟自由贸易协定将失效，所有这些都需重新谈判。物流流程和运输时间将会延长，海关检查必须重新引入。对经济的影响无论如何都是显而易见的，对于电子商务而言，英国脱欧将是一个非常不理想的场景。
电子商务市场：对竞争力的担忧
大多数英国在线零售商反对退出欧盟，因为这将带来巨大的障碍。出口将受到限制，出口关税和更复杂的出口条件可能会损害在欧洲内部市场的销售——尤其是中小型电子商务企业必须担心其竞争力。在一份英国脱欧分析中，柏林电子商务公司Visual Meta GmbH得出结论，根据产品类别的不同，在线购物者的成本增加2%至15%是现实的。因此，在英国在线购物的理由将会减少。
英国是欧洲电子商务冠军
尽管英国人在大型足球赛事中表现艰难，但在电子商务领域早已成为欧洲冠军。Artavo创始人兼首席执行官Arne Vogt表示：“在英国，由于零售业较早采用电子商务，其发展程度已经高于德国。”这也与Ecommerce Europe和Ecommerce Foundation发布的电子商务报告所公布的数据相符。在岛上，点击取货或当日送达早已不是新鲜事，使用信用卡付款也已成为理所当然。
2015年，英国电子商务销售额达到1570亿欧元，是欧洲无可争议的领头羊，预计今年将达到1730亿欧元。虽然过去五年的增长率从16%降至11%，但这主要是因为处于领先地位的增长潜力逐渐减小。4340万英国人（即81%的人口）已经进行在线购物。电子商务占零售业的比重为20.9%，占英国国内生产总值的比重为6.1%（2015年），同样处于欧洲顶尖水平。
英国的电子商务蓬勃发展，跨境电子商务也是如此，2015年有20%的在线购物是在英国境外进行的，2013年这一比例为14%。这种增长可能会因脱欧而放缓。我们将在6月23日知道英国是否会离开欧盟，但电子商务的实际影响可能要在几个月甚至几年后才会显现出来。
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