在线零售商和品牌能否从电子竞技市场的崛起中获益？
新媒体的确立并不常见。然而，一旦确立，它们往往难以与既有的巨头抗衡。电脑游戏的发展历程便是一个典型的例子：多年来，甚至可以说是几十年来，这种媒体一直默默无闻——远远落后于电影或文学。关于游戏宣扬暴力和使人愚钝的争论层出不穷。直到近几年，才出现了显著的变化，使这种媒体逐渐成为我们社会中被广泛接受的文化资产。
电子竞技作为（体育）大型活动
这一点通过电子竞技现象得到了充分体现。这是一种毫无疑问可以被称为专业化的体育竞赛，涉及巨额资金。在不同的项目或游戏中，团队或个人选手像参加“常规”体育赛事一样相互竞争，直到决出获胜者并获得相应的奖金。
年轻一代自然而然地成长在这个大众化现象中，不会对此产生质疑或理解障碍。而老一辈人往往很难理解这究竟是怎么回事。更重要的是：这个市场蕴含着多么惊人的财富。但同样在这里，电子商务世界也完全有理由正在逐渐意识到其背后的潜力。
例如，Sport1和德国电子竞技联赛（ESL）最近刚刚推出了一家专注于电子竞技周边商品的在线商店。服装、粉丝商品，以及鼠标垫或耳机等硬件设备——所有这些都能在这家商店中找到。
© Rocket Beans TV - 截图
Expert与Rocket Beans TV的合作
同样令人兴奋且着迷的是，电子产品连锁零售商Expert对游戏主题及电子竞技特别感兴趣。因此，Expert决定与Rocket Beans TV合作——这是全球首家网络电视台。此次合作涵盖多个不同领域。其中包括建立一个专为电子竞技主题优化的演播室，并配备多台高端PC——当然，Expert的标志始终醒目地融入其中。此外，Expert和Rocket Beans TV还将共同出席Gamescom——这是全球参观人数最多的电子游戏展会之一。
此次合作令人印象深刻，尤其是像Expert这样拥有超过50年悠久历史的企业，竟然对这类新趋势持开放态度。Expert因此占据了领先地位，因为至少在德国，这家电子产品连锁企业目前仍处于独占鳌头的地位。
电子竞技是一个具有未来的市场，这一点从即使是沙尔克04等大型（足球）俱乐部也赞助战队这一事实中可见一斑。“我们观察到，过去几年电子竞技的专业性不断提高。”该俱乐部总经理莫里茨·贝克斯-施瓦茨在接受采访时表示。但其他俱乐部如沃尔夫斯堡VFL也在考虑涉足电子竞技市场。
乐于消费的观众群体
曾经主导的刻板印象——即所有游戏玩家都是不合群、懒惰的沙发土豆——已经彻底成为过去。他们更倾向于相互较量，并愿意在赛事中展示赞助商的标志，从而将爱好转化为职业。这些活动通过虚拟平台被无数观众观看，而在现场，往往还有数千名观众在场，他们像在看台上看足球比赛一样狂热地为比赛欢呼喝彩。
此外，还应考虑到，热情的游戏玩家通常是一个购买力较强的群体。他们经常花费大量资金购买昂贵的硬件和众多游戏，因此在花钱方面毫不吝啬——至少在他们热爱的事情上是这样。
结论：趁尚未太晚，进入游戏市场
电子竞技市场规模巨大：无论是销售周边商品、转播拥有成千上万观众的赛事，还是以任何形式将公司标志融入其中——企业都有许多方式可以利用这个市场。由于迄今为止很少有人——尤其是在德国——认识到这一点，其影响和效应无疑会更加显著，因为当缺乏竞争时，自然就能更加脱颖而出。
在以下视频中，详细解释了Expert与Rocket Beans TV之间合作的起源：