Prime Day 对亚马逊而言表现卓越，Prime 订阅在美国愈发普及。相比之下，第三方卖家普遍反映业绩喜忧参半。
Prime Day 再次让亚马逊获益匪浅。它不仅比上一年更加成功，还促使 Prime 订阅在美国似乎成为标配。然而，对于第三方卖家来说，这一天的表现则显得喜忧参半。
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亚马逊：史上最大规模销售日
亚马逊将这一天称为“史上最大规模”：与去年首次举办相比，Prime Day 销售额增长了 60%，使上周二成为亚马逊有史以来最成功的销售日。在受欢迎程度排行榜上名列前茅的是亚马逊自有产品，尤其是 Fire TV Stick。总体而言，亚马逊售出的自有产品数量是去年的三倍。
对这家电商巨头而言还有一个积极的附带效应：在美国，Prime 客户现在占到了总客户群的 52%。有 6600 万美国人是 Prime 客户，而在 2015 年同一时间点这一数字为 4400 万。尽管这些数字来自 Prime Day 前一天（当天通常会有大量用户开通试用订阅以获取优惠），一个月后情况可能会有所不同，但 Prime Day 确实再次让亚马逊获益匪浅。
第三方卖家：业绩喜忧参半
对于许多希望通过市场平台分得 Prime 蛋糕的在线零售商来说，情况显然不同。据《互联网零售商》报道，确实有部分商家记录到了销售增长，但对大多数商家而言，这一天最多只能说是好坏参半。
例如，支持商家进行市场平台销售的提供商 CommerceHub 报告称，其商家的销售额仅比去年增长了 1%，而纯订单量上升了 7%。ChannelAdvisor 的销售水平与去年同期持平，仅在英国增长了 12%。
总体而言，提前规划并与亚马逊合作参与促销活动的供应商表现相对较好；而其他一些商家则报告销售额甚至低于正常水平。他们的商品被亚马逊自身的促销活动以及大型第三方供应商的产品所淹没。此外，据报道，美国商家向行业门户 Ecommercebytes 频繁反映，Prime Day 当天本身表现尚可，但此前几周销售额却出现了下滑，这些损失无法通过一个良好的销售日来弥补。结账时的技术问题也导致了市场平台商家得出好坏参半的结论。