Dmexco 2016吸引了前所未有的大量参观者。本文回顾本届展会的发展趋势，聚焦核心数据与行业热点。
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Dmexco：数字营销领域的旗舰盛会
Dmexco在科隆举办，已成为全球最重要的行业活动之一，地位堪比游戏界的Gamescom。Amazon、Google、Adobe、Salesforce、Spotify等知名企业悉数亮相，海外参展商比例达50%。
本届展会预订面积达90,000平方米，创历史新高；共有1,013家参展商和570位演讲者来自全球100多个国家；预计总参观人数超50,000人。据OVK报告，广告收入预期达17.82亿欧元，德国展示广告市场同比增长6.3%，数字行业正蓬勃发展。
移动优先？仅限移动端！
“移动优先”成为行业共识。Criteo高管表示，其超50%销售额来自移动设备，智能手机已成为真正的电商平台。Demandware指出，目前已有三分之一订单通过移动端完成，预计2016/2017年之交移动端流量将超越桌面端。
金融科技亦是重要趋势。SlimPay凭借数字直接借记方案取得巨大成功，虽然在德国增长稳健，但在意大利、西班牙等海外市场增速更快，部分高达两位数。
客户终于真正成为国王
企业愈发重视以用户为中心。Demandware强调“必须在客户所在的地方与他们接触”。Adobe补充道，品牌需关注客户期待的体验及活跃渠道，Messenger应用将成为下一个重点布局领域。
令人头疼的数据保护问题
数据保护是行业核心议题。尽管用户对隐私敏感，但为获取个性化推荐（如Amazon），提供数据的心理门槛已降低。正如信用卡信任感需时间沉淀一样，用户也在逐渐适应互联网数据交换模式。
云计算、语音搜索和广告拦截器
云服务已成标配，从科技巨头到中小企业均广泛使用。语音搜索因能更准确反映用户意图而备受青睐，正成为新趋势。
广告拦截仍是行业挑战，且在移动端日益严峻。业内观点认为，问题不在于广告本身，而在于侵入性过强。企业应改进广告方式，提升用户体验，从而从根本上减少用户对拦截软件的依赖。