通过智能手机进行在线购物正变得越来越受欢迎。Criteo发布的最新移动商务（M-Commerce）研究证实，移动端在电子商务中的占比正快速增长。
数据显示，通过智能手机完成的在线交易首次超过平板电脑，这一趋势表明移动端在在线零售中的份额正在迅速扩大。
不久之后，电子商务将主要由移动设备主导。Demandware中欧和北欧销售总监Georg Wesinger表示：“目前已有三分之一的订单通过移动端完成，预计到2016/17年之交，移动端流量将超越桌面端。”这也印证了Criteo《移动商务现状》报告中关于德国2016年上半年移动商务趋势的分析。
移动商务：智能手机击败平板电脑
2016年第二季度，智能手机贡献了55%的移动在线销售额，同比增长20个百分点，首次超越平板电脑。全球数据同样显示，智能手机销量稳步上升，而平板电脑销量呈下降趋势。对商家而言，应用程序是最有效的渠道，其转化率是移动网页的三倍，这一结论在全球市场均适用。
在德国市场，Android系统占据主导地位，市场份额为74%，iOS仅为17%。但在电商交易方面，两者均实现同步增长：Android较上年增长39%，iOS增长42%。
大型零售商推动移动端增长
总体而言，移动电商交易占比已达37%，较去年增长18个百分点。若仅关注Amazon、Zalando等头部在线零售商，移动购物占比已高达46%。以这些大卖家的增长势头为风向标，全行业移动端占比达到50%指日可待。
从全球范围来看，德国在移动商务领域已排名第五，不再是落后者。
预计未来几年这一趋势将进一步加剧，商家必须尽快拥有移动优化页面。Criteo研究显示，目前移动端购买占比仍高于移动优化网页的覆盖比例，这种失衡亟待纠正。Criteo欧洲、中东和非洲地区执行副总裁Gregory Gazagne对此持乐观态度：“移动网页比以往任何时候都更优化，我们将智能手机视为真正的电子商务平台，移动化至关重要且增长极为迅速。”