研究表明，在某些品类中，“超级买家”与普通网购者存在显著差异。Worldpay发布的《谁为何如何付款？》报告对德国高消费意愿网购者进行了深入调研，结果显示：超级买家更倾向使用信用卡支付而非PayPal，且尤其热衷于在线购买服装。
（图片来源 车内持平板电脑的女士：perfectlab via Shutterstock）
“超级买家”指占当地人口8.45%、却贡献了96%实物商品线上消费支出的群体。Worldpay通过对2,000名消费者的购物习惯调查，对该群体进行了细致分析。
平板使用率高，偏好信用卡支付
研究显示，超级买家频繁使用移动设备购物并订购服装。与其他国家以“日常必需品、电子产品或食品”为主不同，德国超级买家在服装类虚拟购买上表现突出。
在国际比较中，德国超级买家使用平板电脑购物的比例最高，达26%。支付方式方面，信用卡以70.5%的占比遥遥领先（全国平均水平为36%）；而PayPal在该群体中使用率仅为20%，远低于全国58%的平均水平。
支付方式缺失易致订单流失
Worldpay全球电商EMEA业务发展副总裁Rogier de Boer指出：“超级买家未必富裕，但购物时极为挑剔。”他们愿意花时间寻找最优产品和优惠，移动商务恰好契合这一需求。但他同时警告：“若购物体验不畅或结账时缺乏偏好的支付方式，超级买家极易放弃购买。”
在德国，78.3%的消费者会因缺少首选支付方式而取消订单，导致商家平均每笔交易损失123欧元。de Boer强调：“商家需创新满足超级买家需求，为各类设备打造快速、顺畅的购物与支付体验。”