今天电子商务行业的重要动态，请在本期精选主题中快速了解。
如同每晚一样，我们在精选主题中再次简要汇总行业最重要的新闻。其中包括：Google、Allianz 和 Zalando。
（图片来源 晚间新闻：Anna Demjanenko 通过 Shutterstock）
Google 让短信重焕生机
Google 推出了一种新的移动广告格式——“点击即发消息”广告。尽管短信（SMS）曾被视为过时的沟通方式，但 Google 正借此重塑其价值。未来几周，该广告将陆续上线，允许用户通过短信渠道与企业联系。根据首批截图显示，移动广告内将嵌入小型短信按钮，点击后即可打开短信界面，并自动填充与产品或服务相关的预定义消息。
Allianz 进军在线二手车交易
保险集团 Allianz 宣布加大对在线二手车交易平台 Instamotion 的投资力度。Allianz 发言人表示：“作为 Allianz，我们确实应该在 Instamotion Retail GmbH 进行财务投资。”在数字化进程中，Allianz 采取多种战略方法布局不同领域，此次投资正是基于对该前瞻性商业模式的坚定信心。
Zalando 上调盈利预期
2016年成为 Zalando 的丰收之年。据该在线零售商宣布，第三季度销售额同比增长16%至18%。虽然目前仅为初步数据，但 Zalando 预计全年增长目标可达20%至25%。利润方面预期更为乐观，预计2016年经调整的 EBIT 利润率将提升至5%至6%。
圣诞购物季：商店加载时间往往仍然过长
圣诞购物季临近，但部分在线零售商尚未做好充分准备。Catchpoint 调查显示，多家电商平台页面加载速度不理想，其中 Tchibo 和 Zalando 的表现尤为糟糕。加载缓慢是导致客户流失的主要原因之一。更多分析结果可在此处查阅。
亚马逊会成为互联网服务提供商吗？
传闻称，亚马逊有意在欧洲市场拓展互联网服务业务，并已锁定德国电信作为合作伙伴。据悉，亚马逊计划依托 Prime 会员体系或 Prime Video 流媒体服务推广宽带套餐。值得注意的是，亚马逊并不打算自建网络基础设施，而是选择深度依赖合作伙伴的网络资源。