五月已逝，亚马逊在过去31天里动作频频：杰夫·贝佐斯畅谈太空生活愿景、新科技硬件接连发布、Amazon Fresh登陆柏林引发行业震动、日化自有品牌扩张计划浮出水面……以下为您梳理亚马逊五月月度回顾。
（图片来源 Eye of the Beholder：hjl 通过 Flickr 发布，未经修改，保留部分权利）
企业理念与梦想
在月球上生活是许多人的梦想，杰夫·贝佐斯便是其中之一。在本月中旬西雅图“飞行博物馆”的活动中，他表示希望看到“数百万人在太空中生活和工作”。其具体规划是在月球极点建立永久定居点，以应对人口增长及随之而来的能源、资源和领土需求。这不仅是梦想，其太空公司蓝色起源（Blue Origin）也已付诸行动，明年或可运送乘客进入太空。
事实上，贝佐斯上月表现得格外慷慨。尽管此举在某些实体水果经销商中并不受欢迎，但两年来亚马逊一直在园区摊位免费赠送香蕉。自2015年底活动启动以来，累计送出超180万根香蕉。此外，贝佐斯于5月底向“记者委员会新闻自由组织”捐赠100万美元，成为该组织自1970年成立以来收到的最高单笔个人捐款。
新服务：Amazon Fresh、日化自有品牌和Amazon Channels
经过长时间筹备与保密，Amazon Fresh终于于五月在柏林上线。正如预期，此举引发了行业担忧。德国破产管理人职业协会（VID）直言，此类服务将颠覆价值数十亿欧元的食品零售业务，并可能导致大量企业破产。
Amazon Fresh涵盖8.5万种商品，但每年需额外支付120欧元服务费，门槛相对较高。对比AllyouneedFresh与Rewe配送服务，其优劣势一目了然。
受冲击的不止食品行业。据传亚马逊将扩充药妆店自有品牌产品，预计年底前在欧洲推出基础产品线。此前亚马逊在美国曾销售过尿布及婴儿辅食品牌“Mama Bear”，虽然后续下架，但在药妆领域依然强劲。Market Genius数据显示，2月中旬至4月中旬的59个销售日内，亚马逊“药妆与个人护理”主类别录得超480万笔订单，销售额达1.193亿欧元，市场份额约4%。
此外，亚马逊在德国扩大了视频服务范围。即日起，德国Prime会员可使用“Amazon Channels”服务，从25个频道中选择订阅，月费低至1.99欧元/频道起。
技术：Echo配备屏幕，Alexa入驻Fire设备
亚马逊持续发力硬件生态。5月初推出的新款Echo Show智能音箱配备7英寸屏幕、8个高灵敏度麦克风、扬声器及摄像头。用户不仅可通过屏幕浏览照片、观看Amazon Video或YouTube视频，还能进行视频通话。未来所有Echo设备均有望支持电话功能。
语音助手Alexa不仅集成于Echo Show，还入驻了两款全新Fire平板电脑——Fire 7和Fire HD 8。Fire平板电脑总经理Kevin Keith称Alexa的集成为客户带来了巨大价值。硬件方面，两款平板均搭载1.3GHz四核处理器，支持MicroSD卡扩展至256GB存储。其中Fire 7提供8GB/16GB版本，售价不到50美元；Fire HD 8提供16GB/32GB版本，售价80美元，性价比突出。