亚马逊Prime Day已进入第三届，时长从以往的24小时延长至30小时。然而，这个打折日真能兑现承诺吗？从小型在线零售商和消费者权益保护组织的反馈来看，答案恐怕是否定的。
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作为第三次举办的全球性活动，Prime Day覆盖十三个国家，仅向Prime会员开放专属优惠。亚马逊的核心目标明确：通过大促吸引新用户加入Prime计划，最终实现全民会员化。目前，美国Prime会员数已突破8500万，两年内实现翻倍。当然，精选商品的大规模销售也是活动的附带红利。
今年活动时间提前至7月10日18:00开始，持续整整30小时。相关优惠每五分钟更新一次。此外，亚马逊还发布了专门的购物指南，将原本简单的打折日包装成复杂项目，但消费者似乎并不需要如此繁琐的指导。
亚马逊硬件舰队大幅降价
亚马逊将促销分为15个类别，自家“Amazon设备”（如Echo音箱、Kindle阅读器）稳居首位并深度打折：Amazon Echo售价99.99欧元（原价179.99欧元），Fire HD 8平板电脑售价59.99欧元（原价109.99欧元）。零售巨头不遗余力地推广这些技术设备，意图构建一个“人手Prime会员+家中遍布Amazon设备”的生态闭环，这无异于一座金矿。
其他品类同样大牌云集：三星Curved电视、布加迪鞋履、博世工具、新秀丽行李箱及孩之宝游戏合集等应有尽有。同时，亚马逊还在柏林和慕尼黑强化Prime Now快速配送服务，水果蔬菜、可口可乐及烘焙食品等均享30%折扣。
Prime Day也应帮助小型在线零售商
亚马逊宣称，全球有“成千上万商家”参与Prime Day并提供特别优惠，今年“超过40%的闪电促销商品”来自外部企业。这一侧重在2016年就已显现，当时美国参与商家数量翻倍，每三件闪购商品中就有一件来自第三方卖家。亚马逊始终强调其对平台商家的关注。
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然而，去年对小型企业而言，所谓的“成功”备受质疑，多数在线零售商表现平淡。服务商CommerceHub数据显示，与2015年相比，销售额仅增长1%。
批评声浪更高：部分商家销量甚至低于日常水平，其产品被亚马逊自营及大型第三方卖家的促销“淹没”。此外，大促前夕部分商家销量下滑，导致整体结论平庸。回顾第三届Prime Day时，这一趋势仍值得警惕。
北莱茵-威斯特法伦州消费者保护中心警告“膨胀的折扣”
北莱茵-威斯特法伦州消费者保护中心曾批评Prime Day存在“膨胀折扣”。该组织指出，亚马逊常以制造商非约束性建议价（UVP）为基准对比，制造巨大价差。“若以实际成交价对比，所谓约50%的折扣会缩水至20%以下。当亚马逊引用连行业巨头都不采用的虚构‘原价’时，情况更可疑。”
尽管今年尚未发布书面声明，但该中心已口头确认延续批评立场，警告若活动安排雷同，消费者仍将面临“膨胀折扣”。建议不要冲动下单，购买前务必使用免费比价搜索引擎核实优惠真实性。
2017年Prime Day = 2016年Prime Day 2.0？
有理由推测，今年Prime Day将延续去年模式，仅在规模、内容和时长上升级。亚马逊借此大量发放会员资格并倾销自家硬件。然而，尽管电商巨头高调宣扬外部企业参与，通过其平台销售的中小在线零售商恐将再次处于不利地位。