StartUp Five 携极简护肤理念亮相“狮穴”：每款产品成分不超过五种。
“少即是多”是美容品牌 Five Skincare 的核心理念。该初创企业专注于纯素天然化妆品，坚持单款产品最多仅含五种成分。创始人 Anna Pfeiffer 凭借此理念成功闯入“狮穴”，并分享了关于公司创立、参赛经验及筹备工作的深度访谈。
Five Skincare 的创立契机是什么？
因自身皮肤敏感，我曾对梳妆台上堆积如山却无效的面霜感到厌倦。为寻求平衡纯净的肌肤状态，我不再盲从营销话术，转而深入研究成分表。然而，晦涩难懂的成分说明令人困惑：为何一款面霜需要多达30种成分？如何甄别真正有益的成分？正是这种探索欲，最终催生了 Five。
您的产品与传统化妆品有何本质区别？
Five 代表了天然化妆品的2.0版本。我们采取激进策略，剔除所有非必要成分，将单品成分控制在5种以内（部分产品仅含2种），而普通面霜通常含有20至30种成分。
我们彻底摒弃了作为基础成分的水。水虽常见，但易滋生细菌，需添加防腐剂及乳化剂，这些物质往往不利于皮肤健康。因此，Five 采用无水配方，建议用户在使用前先行补水。此举不仅节省了包装与运输资源，更让消费者为高浓度有效成分付费，而非为高达80%的水分买单。
在节目中，哪位投资人对您最具吸引力？
Judith Williams 在化妆品领域的深厚专业度使其成为理想人选，尽管此前美妆类初创企业在她面前常受严厉批评，令我心生敬畏。同时，Frank Thelen 也曾是我关注的对象，他在指导电商初创企业方面拥有成功经验。
从瑞士市场拓展至德国市场，两者有何差异？
瑞士市场因地理限制更易掌控，故作为起步点。自8月起，我们通过自有在线商店在德国和奥地利独家销售产品。德国市场竞争更为激烈，但同时也是欧洲最大的天然化妆品市场。
《Die Höhle der Löwen》与普通商业路演有何不同？
面向大众观众的前三分钟演示环节差异显著。但在准备阶段及问答环节，其核心逻辑与传统商业路演高度一致，均需精准、有说服力地展示战略规划、销售业绩及增长预期。
您是如何备战节目的？
备赛时间仅有两周。节目录制于去年冬季，当时品牌尚处测试期。我提前完成了供应商谈判及产品测试数据收集，并将这些信息整合为完整的商业叙事。此外，还需统筹出场造型、道具准备及应对镜头提问的策略。
节目播出前，团队做了哪些准备？
线上方面，我们对购物系统进行了微调以应对流量高峰，系统承压能力将在9月19日得到验证。线下履约方面，我们及时实现了流程自动化：产品由巴伐利亚州合作伙伴生产后，直发物流伙伴代为执行订单。
我的使命是围绕透明易懂的化妆品理念构建强大社群，赋能女性深入了解自身肌肤需求，实现科学护理。这将是未来几个月的工作重心。