传统品牌Otto在其数字化战略推进过程中，还计划培养自己的网红。
许多现代且热衷于在线互动的企业已无法回避网红营销这一议题。传统品牌Otto也深知YouTube和Instagram明星所蕴含的潜力。为此，Otto开发出了一套独特的应对策略。
她们在博客中分享时尚资讯，讨论潮流美妆产品，展示最新的运动技巧，或让观众参与她们的日常生活：这就是网红。社交媒体明星如今对特定消费群体拥有巨大影响力，足以显著提振销量，甚至引发整个市场的狂热追捧。
为了利用这一发展趋势，Otto打算自行培养网红。据W&V消息，公司已启动了一项内部培训项目。
网红也必须遵守法律方面的要求
在这一新战略框架下，Otto公司的员工“很快可以自费接受网红培训”。这背后有其缘由：正如过去所显示的那样，成为社交媒体明星时，确实有许多法律方面的事项需要加以考虑。
例如，如果一名网红为金钱推广特定产品，但未充分将该广告标识为广告，则可能面临昂贵的后果。即使是知名公司也无法完全避免此类错误。正如我们此前报道，药妆连锁店Rossmann最近就因这样的失误在法庭上吃了败仗，若再犯，甚至可能面临高达二十五万欧元的罚款。
Otto网红将承担博客撰写与招聘工作
除了法律事务外，培训过程中自然还会涉及大量其他方面：学员将参加社交媒体和雇主品牌建设等研讨会，并接受演讲技巧方面的进修。这其中可能包括沟通能力、技术与灯光设备的使用，以及保持真实性等内容。此外，相关的Otto员工还将成为“工作大使”，在各类活动和会议上代表Otto进行数字化沟通。
除了作为博主或网红的本职工作外，他们还将被纳入集团的招聘流程。“Otto.de平台的持续优化是欧洲电子商务领域最令人兴奋的项目之一。我们希望潜在求职者能够直接从参与项目的同事那里了解到在Otto工作的实际情况。”《W&V》杂志引用了Otto业务董事会成员Katy Roewer的话说：“我们的员工将成为网红，并协助寻找未来的同事。”
该网红项目预计将于今年10月启动，目前已有超过100名员工表示感兴趣。