看来，亚马逊很快将在德国推出自有烹饪盒服务。这一动向并不令人意外。
关于亚马逊何时在德国上线该业务，此前已有诸多猜测。目前进展明确：该公司已在德国专利商标局注册了图文商标“Dinner for 2 in about 30 Minutes”（意为“30分钟内为两人准备的晚餐”），这将成为其新业务的基础。
据此，亚马逊计划向消费者寄送包含预分装食材与食谱的“成品餐包”。此类模式并非首创，国内已有HelloFresh、Kochtüte等同类服务商。亚马逊曾在美国测试过类似产品，如今凭借既有经验将业务拓展至德国市场。
以上是当前最新动态。但深入审视此事，不禁引发以下思考：
投资德国在线食品行业明智吗？
目前，德国食品在线零售仍处于潜力巨大的培育期，行业正等待电商爆发式增长的到来。尽管Rewe、Kaufland及Allyouneed等知名商家提供了丰富服务，但消费者的线上购物习惯尚未完全形成。
这对亚马逊而言未必是坏事。相反，市场仍为具备深厚积淀的行业巨头留有充足空间。尤其是亚马逊，凭借其强大的物流网络、雄厚资本及广泛覆盖范围，有望最大化成功概率。
亚马逊能用自己的烹饪盒让我们惊喜吗？
遗憾的是，答案恐怕是否定的。亚马逊的业务版图早已横跨零售制造、中介服务、云计算、流媒体、物流机器人乃至航空航天等多个领域。相比之下，涉足烹饪盒业务实属常态，难言特别。
这一点颇令人惋惜。对于其他开辟新路径的企业，业界往往会给予高度关注——无论是庆祝、批评还是测试体验。但在亚马逊身上，公众反应似乎总是平淡的：“哦，是吗？”
以往每当亚马逊展示新商业模式时，编辑部总会发出难以置信的惊叹。为何如今态度转变？或许是因为大众已不再对亚马逊抱有基本怀疑，不再认为它“做不到”，也不再相信还有它不敢涉足的领域。
尽管亚马逊常扮演先锋角色并不断推出大胆策略，但我感觉这些成就应有的认可正在缺失。也许亚马逊已将公众预期抬得过高，这多少让人感到一丝悲哀……