Lidl 对其在线商店进行了重新布局并大幅精简，网络商店中几乎不再销售任何食品。
在线食品市场再遭挫折：Lidl 未经过多宣传，已将其在线商店中的所有食品下架。此前的人事变动已暗示数字化层面将有所调整。
显然，Lidl 正在重新调整其数字战略，并在此过程中摆脱旧有模式。据 Mobilflip.de 报道，该折扣零售商于 11 月初悄然调整了其在线商品目录，并从自有网店中移除了大部分食品。
此前，Lidl 在线商店的食品种类相当丰富：在相应类别中，顾客可以购买面条、面包和糕点、果酱、糖果、咖啡，甚至包括香肠和乳制品等更易腐食品，如旧版在线商店截图所示：
如今，几乎所有食品都已消失——整个食品类别也一并下架。仅剩下一个名为“葡萄酒套餐”的专门细分领域，其中仍提供各类葡萄酒及酒精饮料。
Lidl 似乎正在调整其在线业务方向
然而，食品下架并非 Lidl 在线商店的唯一变化。非食品类商品似乎也在精简和整合其产品线。许多家用产品，如肥皂、猫砂等，已不再包含在在线销售范围内。此外，商品类别的数量也大幅缩减。
Mobilflip 对这家折扣连锁企业的数字化战略做出了悲观总结：“Lidl 似乎已彻底放弃其现代化改革。原计划推出的 Lidl Express（含在线订单自提站）在多次延期后，已于春季被完全取消。随着企业高层的更迭，昂贵的门店改造工作也大部分被叫停。”
然而，Lidl 的数字雄心或许尚未完全埋葬。最近才得知，Lidl 挖角了一些电子商务专家——从破产的航空公司柏林航空（Air Berlin）中招募了十名网络营销人员。他们能否成功建立起一个令人满意的在线业务，还有待观察。