亚马逊持续扩张，不仅推出更多产品与服务，还不断进入新市场。瑞典虽引起其注意，但民众态度普遍冷淡。
亚马逊或将于年内进军瑞典
据Tamebay报道，当地专家分析称，亚马逊进入瑞典市场的准备工作已推进至可在未来12个月内启动的程度。
具体进入方式仍存猜测，是否会设立专属网站（如Amazon.se）尚不明确。此前，瑞典消费者只能通过其他国际平台迂回购物。鉴于该国电商潜力巨大，亚马逊正寻求加强在北欧的业务布局。
在线零售在瑞典已根深蒂固
瑞典人口超1000万，整体潜力巨大。斯德哥尔摩、马尔默及哥德堡等南部城市人口密集，北部基础设施则相对薄弱。
因此，在线零售在北部地区尤为重要。由于城镇间距离遥远且本地供应有限，数字生活成为沟通与消费的核心。Eurotext指出，94%的瑞典人活跃于线上，其中90%每年至少网购一次。这为亚马逊加大投入提供了充分理由。
本土业者担忧：“那我们就都完了”
Pricerunner首席执行官Nicklas Storåkers表示：“人们不会无缘无故在埃斯基尔斯蒂纳、韦斯特罗斯和卡特里内霍尔姆购买三处房产。”他预言，若亚马逊真进入瑞典，“那我们就都完了。所有电商玩家都将沦为亚马逊的附庸，我们将无处容身。”
事态是否真会发展至此尚待观察，但从其他市场经验来看，这种担忧并非毫无根据。