标志对于企业而言犹如一张名片。因此，在创建或更新此类标志时，有许多事项需要注意……
没有一家公司可以——也不应该——缺少一个像样的标志。为什么呢？因为标志是企业不可或缺的重要组成部分。它不仅是企业形象设计的一部分，也是公司的DNA，并且通常处于各种品牌建设和客户维系策略的核心位置。
一些公司通过持续一致的营销活动，深深印入了消费者的意识之中。在某些情况下，甚至无需写出公司名称的文字，就能在顾客心中唤起对该企业的联想。以下是一些例子：
当一家人驾车行驶在高速公路上，下一个弯道后路边出现一个巨大的黄色“M”时，就连最小的孩子也知道，不远处就有一家麦当劳餐厅。此外，科技巨头苹果公司的被咬了一口的苹果标志、运动用品专家耐克的动感钩形标志（Swoosh），以及亚马逊那个带着微笑的简单“a”标志，在全球数以亿计的消费者中都具有极高的辨识度。
麦当劳标志 © Lisa-Lisa / Shutterstock.com，亚马逊标志 © Jonathan Weiss / Shutterstock.com，耐克标志 © TuiPhotoEngineer / Shutterstock.com，苹果标志 © Roman Sigaev / Shutterstock.com
对企业来说，其标志深深扎根于客户脑海中，以至于人们在观看时能在几分之一秒内识别出来，这几乎就像赢得了头奖一样。这极大地简化了广告策略，并有助于更好地推广个别产品。
那么，完美的标志究竟是什么样的呢？
真的存在所谓的完美标志吗？至少，前面提到的这些公司或品牌似乎在很多方面都做得很成功，可以为其他企业提供榜样和灵感来源。然而，究竟是什么共同点促成了它们显而易见的成功呢？
关于如何出色地设计或优化标志的问题，电子商务与在线营销机构 Knowmates GmbH 的首席执行官 Jonny Orbán 给出了回答：“一个好的标志有助于提升企业的品牌建设，创造认知度，并使目标受众能够与企业产生认同感。为了实现这些目标，标志应当简洁、易懂、令人难忘且独一无二。”这位行业专家评论道。
以免花哨的设计成为绊脚石……
“简单”在此还意味着标志“不应由不必要的复杂结构组成”：虽然繁复的装饰、纤细的细节或夸张的元素有时能让标志从众多设计中脱颖而出，彰显独特性，但在实际应用中，它们反而可能带来问题。因为标志必须在各种不同材质、背景和层级上都能良好呈现。
无论是在线上（例如在自有网站和数字广告中）还是印刷品上（如杂志、传单或纸箱包装），标志都必须易于呈现且清晰可辨。此外，所有类型的数字和模拟传播媒介也都需要标志能够正常发挥作用：例如电子邮件签名、信纸和抬头纸、名片、发票等，不胜枚举。奥尔班补充道：“还应考虑到印有公司标志的员工制服或公务车辆。”
众所周知，细节决定成败。因此，优秀的设计师和专业人士会在设计过程中就检查标志是否能衍生出令人印象深刻的图标，例如适合作为“网站图标”（Favicon）的形式。网站图标是浏览器地址栏或标签页中的小符号，能让用户一眼识别当前打开的网站。
颜色、对比度与视觉效果
正如企业整体形象、自有在线商店、横幅广告、宣传广告或按钮一样，自有标志中的颜色也起着至关重要的作用。这是因为颜色总是具有一定的含义，能够引导情绪并营造特定的氛围。基本原则是：自有标志在美学和颜色方面都应与企业自身相匹配。
然而，这里的“度”至关重要，因为过犹不及——因此不仅应避免使用刺眼的色调和过多的颜色，Jonny Orbán还补充道：“金属效果、渐变色和阴影可能显得过时，并且往往对印刷构成挑战。而所谓的扁平化设计（图形极简主义）则更具时代感，且应用广泛。”
此外，专家还建议避免使用多变的字体排版：不同的字体和字重可能显得不够专业，并给标志带来杂乱感。同样，诸如公司名称等冗余信息也不应出现在标志中。
我可以在我的标志中使用图库图片吗？
如果在此处特别询问“是否允许”，答案是：是的，前提是您根据供应商购买正确的许可证。然而，企业必须清楚，使用图库素材（例如来自 Shutterstock、Fotolia 或其他平台）来创建自己的标志并不推荐：
行业专家 Orbán 甚至认为这绝对不可取，因为这既表明缺乏创意，又让人怀疑企业没有充分进行自我反思。尽管使用图库标志通常更便宜且节省时间，但企业应遵循以下建议：“如果您想认真打造一个品牌（Brand），那么您独特的‘个人风格’才是实现目标的手段。”
必须确保技术上的可实现性
除了标志的视觉和美学特性外，也不应忽视技术方面，因为如果基本需求得不到满足，自然无法完全令人满意地实现结果。为了在跨媒体环境中轻松使用标志，它必须以 .eps、.ai 或 .svg 格式的矢量文件存在，从而保证任意缩放而不损失质量。从这样的矢量文件中，可以使用适当的图形软件导出所有其他所需格式。
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这是文章《带刺的标志》的节选。您可以在我们在线零售商杂志的最新一期（11/2017）中找到完整文章，其中您将了解更多关于标志、商标法方面的风险以及引人注目的标志的实际案例。
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