作为大码服装品牌知名的 Otto 子公司 Sheego 将停止其线下业务，原本计划推出的 200 家店内店（Shop-in-Shops）最终不会启动。
Sheego 告别线下业务
据 Neuhandeln.de 独家获悉，这家大码服装零售商将放弃最初在超过 200 个地点设立实体店的目标。原计划是逐步开设 200 家店内店，但在已开设约 70 家后，将于 2018 年 3 月底结束该业务。
Schwab Versand GmbH 电子商务部门主管 Michael Klar 向 Neuhandeln.de 确认了这一消息。他表示：“我们与贸易伙伴共同测试了店内店概念，并积累了许多宝贵经验。”Sheego 通过此前开设的约 70 家分店所获得的线下活动和洞察，将有助于品牌的进一步发展。同时，Michael Klar 表示，Sheego 希望未来为客户提供“定位更清晰的产品组合”。
新的 Schwab 管理层是否是诱因？
除了实体店模式可能未真正被消费者接受外，Neuhandeln.de 还提出了另一种推测，解释为何 Sheego 突然改变战略方向。2017 年 5 月，Schwab Versand 的管理层进行了重组，在此过程中三名董事离职，由 Torge Doser 和 Sven Axel Groß 接任。或许正是这些人决定进行战略调整。
Sheego 自 2009 年起作为在线大码服装零售商运营，并于 2013 年开始涉足实体店业务。2016 年初，这家 Otto 集团旗下子公司对线下业务的发展仍表示满意，当时拥有总共 50 家店中店。销售总监 Rene Bittner 曾为这 200 家分店规划了发展方向，但如今该计划已被搁置。