Hermes在德国启动了一项全国性的电视广告活动，以私人包裹寄送作为广告概念的重点。
恰逢复活节销售季，配送服务商Hermes将于2月底在全国范围内推出其新的电视广告活动，目标受众为个人客户。
可靠性与亲近感作为核心属性
“每个包裹都很重要”：赫尔墨斯德国公司（Hermes Germany）于2018年2月26日及紧随其后的春季复活节销售旺季之际，通过这一核心主张加强了其在德国的传播存在感。此次春季活动将持续一个月，重点突出赫尔墨斯的私人包裹寄送服务，依托其在全国范围内约15,000家包裹店（PaketShops）的网络。该活动的核心由两支20秒的电视广告组成，另有一版长视频用于线上投放。此外，动态影像格式还将辅以横幅广告、可寻址电视广告以及一个专属微站。
“我们希望通过此次全国性春季广告活动，主要向私人新客户介绍通过Hermes进行寄送的多种选择。在传播方面，可靠性以及我们的PaketShops（包裹店）的贴近性扮演着重要角色。”Hermes Germany的市场、POS及电子商务部门经理Nicola Perl表示。
计划到2020年进一步加强PaketShop网络建设
赫尔墨斯此前刚刚宣布，计划到2020年将其包裹店网络扩展至总计20,000个收件点。此次扩张的重点更加集中于大城市，旨在缩短与客户的距离。同时，小城镇和农村地区也不会被忽视。这家物流企业希望在扩展过程中与连锁门店和零售企业合作。
就广告片的传播目标而言，Hermes旨在通过此举“对品牌进行积极的情感化塑造”，并将“对每一位客户和每一个包裹的承诺置于核心位置”。
将私人包裹寄送情感化呈现
由导演Nico Beyer和电影制作公司Cobblestone开发的影片向观众讲述了一些每个人都能产生共鸣的小故事：祖母精心制作的礼物、孩子的惊喜或家族传承之物——通过Hermes实现来自最爱之人的包裹递送。
该广告活动的创意与执行以及媒体规划由两家汉堡本地代理商Heimat Hamburg和Masterplan Media负责完成。
“媒体组合完美契合目标受众的媒体使用习惯。基础媒介TV确保了显著的国家关注度，并通过视听呈现实现了清晰的品牌定位。在线传播则有针对性地触达那些通过电视无法触及或仅能部分覆盖的目标群体。”Masterplan Media总经理Carsten Riemann-Kafsack表示。