谷歌希望分得电子商务市场的一块蛋糕，并允许用户直接从购物搜索结果中购买产品。
谷歌与亚马逊的竞争进入新阶段。在亚马逊凭借强劲增长不断渗透由谷歌和Facebook主导的在线广告市场后，谷歌发起反击：宣布商家今后可以直接在购物搜索中列出并销售产品，甚至计划为访客提供统一的购物车和即时结账功能。
为此，Google借鉴了助力Amazon成功的机制。通过清晰直观的购物车和即时结账功能，购物体验变得简单快捷，完美契合缺乏耐心且备受宠爱的客户需求。Google正强势进军Amazon的领地，意图在电子商务蛋糕中分得更大一块。
Google 寻求新的业务支柱
动机十分明确：许多人使用Google搜索产品后跳转到零售商网站（多为亚马逊）完成购买，Google在此过程中并未获利。这一状况即将改变。与此同时，该公司正在构建第二个业务支柱，其稳定性将优于在线广告市场。在Facebook剑桥分析丑闻之后，Google母公司Alphabet股价下跌；投资者担心数据丑闻可能导致广告市场受到更严格监管。此外，此前YouTube上曾出现针对仇恨内容的广告展示，该失误影响依然沉重，众多广告商因此抵制Google项目。
在Alphabet股价承压的同时，亚马逊股价已超越它。因为这家在线零售商的主要收入来源并非广告，而是商品销售和云服务AWS。
无私？不是。可鄙？也不是。
在谷歌的表述中，向电子商务迈进的解释很简单：视自己为商家的支持者，旨在提升商家在客户中的可见度。谷歌零售与购物业务总裁丹尼尔·阿莱格雷表示：“我们把自己视为帮助商家实现更好销售的一部分解决方案。”商家确实可以利用谷歌庞大的覆盖面获益——但即便如此，人们仍难以相信此举出于无私之心。
搜索引擎运营商恐怕主要目的是进一步扩大自身业务，为商家提供平台只是其选择的路径。这是否不妥？绝非如此。一些商家甚至可能感到高兴，因为他们现在可以直接通过Google销售产品。有许多商家不愿依附于亚马逊，或对亚马逊市场感到厌烦，甚至将其视为主要竞争对手。沃尔玛和塔吉特就是典型例子，它们已经使用了这项新的Google功能。