目前，亚马逊平台自有品牌已超70个且持续增长，正重塑市场竞争格局。尤其在服装与珠宝领域，其已成为供应商不可忽视的强劲对手。
对亚马逊而言，自有品牌不仅是增收渠道，更是“研产销”一体化的战略核心。据Recode统计，自2009年推出首个自有品牌后，虽早期经历纸尿裤召回等挫折，但自2017年起加速扩张，新增品牌超60个。
有利的市场形势
在服饰、鞋靴及珠宝等品类，Hale Denim、Kids Nation及AmazonBasics等品牌已成为重要营收引擎。亚马逊表示，其策略始终遵循“从消费者出发，逆向工作”原则，通过倾听客户反馈来拓展产品线。
简言之，即精准分析并满足市场需求。依托平台数据优势，亚马逊能直接洞察市场动态与竞品信息，并将其转化为自有产品开发依据。这对经销商和制造商意味着竞争将进一步加剧：亚马逊不仅深谙客户需求，更掌握平台产品数据，能据此制定精准战略。预计至2018年，除Mama Bear、Plumberry和Amazon Elements外，还将涌现数十个新自有品牌。