“极端之月”——这是Metoda基于电子商务指数对过去一个月的总结。
三月气温偏低，导致在线购物者对园艺产品兴趣不高；相反，“玩具”类别因复活节较早而受益。
玩具受益，园艺受挫
“玩具”类别从提前的复活节中显著受益，最终得分达121分。与其他品类相比，该领域需求尤为旺盛。Metoda将复活节称为“轻量版圣诞节”，因为节日期间玩具通过线上渠道的购买频率极高。
寒冷天气主要冲击了“园艺”类别：今年三月得分仅为74分，较二月再降22分，远低于2017年同期的213分。据德国气象局数据，去年三月平均气温为7.2℃，而今年仅为2.5℃，低温直接抑制了消费者购置园艺用品的意愿。
其他类别表现
其他品类波动相对温和：“办公用品与文具”、“厨房家居”及“婴儿”类需求上升；“汽车摩托车”和“运动休闲”类则因寒冷天气呈下降趋势。
Metoda首席执行官Stefan Bures表示：“当前亟需稳定温暖的春季天气。届时‘园艺’等关键品类需求将回升，从而推动整体市场增长。鉴于今春迟迟未至，许多消费者积压了巨大的补购需求。”
年度对比：2018年 vs 2017年
今年开局略显平淡：继去年销售高峰十二月后，一月购物热情回落；二月则因“五金建材”品类带动实现显著增长。总体而言，电商同比保持增长态势：2017年前三个月电子商务指数累计4,485点，今年同期为4,534点。