一项针对亚马逊顶级品牌的新研究显示，众多企业尚未充分挖掘该平台潜力。即便是大型企业，在亚马逊运营中仍存在显著短板。科隆亚马逊代理商Revoic的最新研究揭示了具体问题所在。
对许多卖家而言，亚马逊是一把双刃剑：一方面需遵守严格的上架规范；另一方面，其庞大的流量覆盖对中小企业至关重要。然而令人意外的是，部分入驻的大型企业表现依然欠佳。Revoic通过分析100个品牌的4,400个商品列表发现，大量增长潜力正被白白浪费。
Pampers、HP和Braun名列前茅；Ohropax、Johnson & Johnson和Pelikan表现不佳
Revoic创始人Trutz Fries与Stephan Bruns对各类“亚马逊顶级品牌”进行了评估，重点考察产品标题、描述及图文视频质量。结果显示，Pampers和HP凭借信息详实的标题、高清素材及用户友好内容脱颖而出。
Trutz Fries指出：“这并非高深理论，而是商品列表的基本功。但大品牌似乎忽视了产品呈现的重要性。鉴于亚马逊在电商领域（含德语区）的主导地位，这种疏忽令人费解。”相比之下，Ohropax、Wella和Pelikan等品牌因缺乏详细描述和高清图而评分垫底。
作为信息平台的机会未被充分利用
尽管亚马逊在国际在线贸易中地位显赫，许多企业仍对其持怀疑态度，导致行动迟缓。Stephan Bruns强调：“决策者应转变观念，立即优化产品呈现以长期主导品类，否则竞争将替你做决定。”
亚马逊不仅是销售渠道，更是关键的信息平台。消费者常在此了解后续可能在实体店购买的产品。Trutz Fries总结道：“无论是在销售还是营销层面，亚马逊的价值都未得到应有重视，其对品牌形象的影响不容小觑。”
Revoic完整研究报告可供下载查阅。