近年来，移动端加载速度已成为最重要的排名因素之一。我们总结了谷歌Speed Update带来的一些影响。
所谓的Speed Update由谷歌发起，已在过去几天全面展开。这意味着：移动端的加载时间现在将成为最重要的排名因素之一。基于Searchmetrics的一项研究，我们将探讨对在线商店运营商而言最重要的三个结论。
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年初谷歌宣布，自2018年7月起将对加载速度慢的移动网页进行惩罚，这意味着这些网页在搜索结果中的权重将降低。谷歌将此措施称为Speed-Update，并赋予加载时间因素更高的权重。如今半年已过，七月已至。为此，搜索和内容营销平台Searchmetrics开展了一项深入研究，详细探讨该主题，并指出必须关注哪些具体方面以成功应对新规。
其中特别涉及了加速移动页面（Accelerated Mobile Pages，简称AMP）。简而言之，AMP是借助精简框架而显得更轻量、从而比看似传统的移动页面加载速度更快的移动页面。AMP的特性包括内容仅在滚动时加载，以及在内容元素中使用占位符等。在Searchmetrics的研究中，还进一步分析了各个行业（电子商务、金融、健康、媒体和旅游）的具体情况。
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结论一：加载速度快，排名更好
调查的一个核心结果是，排名前5位的页面加载速度比排名第6至第15位的页面更快。这乍看之下似乎平淡无奇，但实际上凸显了移动端加载速度的重要性。这一现象跨行业普遍存在，这也再次证实了谷歌对该排名因素的重视程度。
前5名位置的移动页面平均加载时间为3秒。第6至第10名的平均加载时间为3.3秒，而第11至第15名的加载时间则为3.5秒。因此，Searchmetrics数字战略集团的高级SEO顾问Lukas Krawieczek将加载速度视为占据前列位置的关键因素之一。“由于交互元素和更复杂的框架，网页的数据量越来越大。然而，用户对网站应在不到一秒的时间内即可访问的期望却保持不变。如果对此重视不足，长期来看将在搜索引擎结果页（SERPs）中产生负面影响。”
查看上述五个行业的平均加载时间可以看出，移动端电子商务和金融类网站的加载速度最慢。谷歌排名前5位的结果需要3.6秒，紧随其后的5个位置需要4.1秒，而第11至第15位则平均需要4.3秒。
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结论二：通过优化加载时间提升排名绝非易事
根据Searchmetrics的说法，只有通过优化加载时间来实现排名提升，前提是加速后的页面必须在2秒内为用户加载完成。同时需要注意的是，边际改善（例如从7秒缩短到6秒）预计不会带来排名优势。为此还列举了一些数据和见解：
- 前5个排名位置的页面中，有27%的页面加载时间约为1秒。
- 第6至10位的占比为21%。
- 根据Searchmetrics的数据，只有在加载时间不到三秒的情况下，“排名前五的页面占比显著高于排名第六至第十的页面占比”。
- 对于加载时间超过6秒的页面，在位置1至5的页面与位置6至10的页面之间已不存在显著差异。
换句话说，如果网站能在2秒内加载完成，将显著提升其进入前5名排名的几率。
发现三：电子商务提供商严重忽视了AMP
根据谷歌的说法，AMP（加速移动页面）官方并不属于排名因素。那么，在优化网站排名时，为什么还要考虑它呢？这里就体现了其最重要的特性：它的加载速度极快。因此，在决定移动页面以何种形式和内容获得搜索结果中更高位置的问题上，AMP至少间接地发挥着重要作用。
AMP在用户输入的所有关键词中，有57%出现在搜索结果的第一页，因此其应用越来越广泛——毕竟AMP问世仅短短两年半。尽管AMP在媒体行业的应用尤为普遍（在所有关键词中占比达78%），但电子商务领域的应用率最低，仅为38%。
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Searchmetrics在此区分四种AMP类型：
- 自然结果：包含标题、URL、描述及URL前的AMP符号。
- 标题：仅限于标题和网站名称。
- 发布者轮播：包含某发布者的AMP内容，并附带对应结果的图片和标题。
- 混合轮播：包含来自不同发布者的AMP内容（水平滚动），并显示网站名称和标志；此外还附带对应结果的图片和标题。
有机类型的AMP在电子商务行业中使用最为频繁，占比为29%。标题类内容占16%，混合轮播图占7%，而发布商轮播图仅占3%。
正因为AMP在电子商务提供商中相对较少使用，Searchmetrics也建议更深入地了解它——毕竟，这能让你成功地与竞争对手区分开来。
结论：加载时间应尽可能大幅改善
Searchmetrics的研究有力地表明，自7月以来，移动页面加载速度这一因素在Google中占据了极其重要的地位。跨行业的搜索结果前几位均表现出较低的加载时间。同时，在大多数情况下，只有较大的优化措施才能对排名提升产生积极影响。此外，由于AMP在电子商务领域的普及率相对较低，商家可以通过采用AMP来成功脱颖而出，区别于竞争对手。
Searchmetrics发布的完整白皮书《2018年移动速度研究》共32页，可免费申请获取。