战略咨询公司安永-帕森（EY-Parthenon）发布的《2018年数字购物指数》显示，亚马逊、eBay及eBay Kleinanzeigen合计占据德国66%的市场份额，其余前50名在线零售商各自份额均未突破3%。
就市场份额而言，德国两大电商巨头亚马逊与eBay正不断拉大与其他平台的差距。该研究由安永-帕森联合市场研究机构Innofact共同完成。
亚马逊超越eBay登顶
数据显示，亚马逊以28.7%的份额位居第一，领先于eBay（22.9%）和eBay Kleinanzeigen（14.8%）。同比上年，亚马逊增长3.9个百分点，eBay则下滑6.9个百分点，榜首易主。分渠道看，亚马逊在桌面端和移动端均居首位，仅App领域被eBay Kleinanzeigen反超。
前三名合计占比约66%，而其余47家品牌无一突破3%门槛。Wish、AliExpress和Otto勉强维持在2%以上；Otto、Zalando、Lidl、H&M及Rossmann等前十平台份额仅为1%左右；其余40家零售商份额均不足1%。
购物App备受消费者青睐
研究发现，购物App使用量同比大增74%，基于浏览器的移动端使用量增长31%。访问前50零售商桌面端页面的平均时长为5.6分钟，而移动端（含App）仅略超1分钟。
EY-Parthenon合伙人安德烈亚斯·恩德斯博士指出：“移动化转移大幅缩短了消费者注意力时长，商家必须在极短时间内促成购买。”他强调，仅优化移动端网站并不足够，“若优质App未获曝光或难以触达，其价值也将大打折扣。”