德国在线零售领域的竞争可能很快因京东和阿里巴巴的加入而加剧。
对于本地在线零售商来说，竞争可能很快会变得更加激烈。据悉，中国电子商务巨头京东进入德国市场的计划正在具体化。据创始人刘强东表示，目前只剩下“细节需要澄清”。
此前，德国在线零售商必须与看似不可战胜的亚马逊抗衡。如今，随着中国电商巨头京东推进入德计划，竞争或将进一步升级。创始人兼CEO刘强东在接受《商报》（Handelsblatt）采访时明确表示：“我不再仅仅致力于将德国的产品销往中国，还希望在欧洲销售产品。”他透露，京东计划今年内在德国设立办公室，并于年底前制定完整的德国市场开拓战略，“目前只剩下细节需要澄清”。
收购或成市场切入关键
在中国，京东已构建起融合在线零售与社交网络微信的完整生态，可向客户推送高度个性化优惠。若要在德国复制成功甚至挑战亚马逊地位，需制定精准战略。dgroup首席执行官Olaf Rotax建议：“京东可从亚马逊尚未形成绝对优势的品类（如时尚类）切入，再逐步扩展业务。”为此，京东需借助强大合作伙伴，收购或是有效途径。Olaf Rotax推测潜在标的包括Zalando、Otto等在线零售商，或DHL等物流服务商。对此，刘强东回应称：“如果我们看到好的机会，我们会利用它。我们是开放的。”
不过，刘强东无意对亚马逊发起正面攻击，更看重良性竞争的价值。他表示：“在线零售是一门大生意，由单一供应商控制市场对消费者和欧洲都不利。占据主导地位的企业是一种威胁，竞争越充分，对消费者和生产者就越有利。”
阿里巴巴加速推进欧洲扩张战略
竞争对手阿里巴巴在进军德国市场方面虽保持低调，但创始人马云“希望连接每一个仓库、每一座城市、每一个家庭”的言论已透露其雄心。为实现这一目标，阿里正大力投资自建物流网络。据《商报》报道，未来五年内其投资额预计达约130亿欧元。位于布拉格附近的配送中心预计将于今年年底建成完工，届时可便捷向德国供货。