注册自有品牌值得投入，但需注意诸多事项。下文将为您详解关键要点。
阿迪达斯、可口可乐、苹果等巨头凭借品牌取得巨大成功，源于其在品牌形象塑造上投入了大量资金与精力，极大提升了企业知名度。长期以来，中小企业往往未认真考虑打造自有品牌。但在日益重视品牌的社会中，其重要性不断上升，中小企业更应决定建立自有品牌。
在某些情况下，自有品牌甚至是脱颖而出的必要条件，例如避免在亚马逊平台上被淹没。数年后，品牌价值可能数倍于注册成本，不应浪费这一机会。
即使缺乏法律背景，商家也应明白：自有品牌无法一蹴而就。确立排他性需耗费大量精力调研，商标局注册也需费用。若对拥有自有品牌心存向往，至少须掌握商标法基础知识，以免创意过早夭折。
是明智投资还是徒劳浪费？
打造自有品牌理由充分。独特性与独立性是确立品牌的有力论据，注册商标还能显著提升企业形象。品牌的核心功能是向受众传达身份认同，理性消费者会将品牌与特定商品及企业关联。
消费者还会（有时是无意识地）将真正品牌与以下因素联系：
- 卓越品质或优良性
- 信任感
- 与其他品牌的区别
- 个性
- 特定形象
商标注册并非高深莫测
申请商标需花费时间与金钱，属长期投资，这使许多商家望而却步。虽任何人都可向德国专利商标局（DPMA）申请品牌，但若缺乏商标法基础知识，再好的想法也无济于事。自有品牌不可能一夜建成。
任何能将商品或企业与其他主体区分开来的标识均可作为商标受保护，包括字母、单词、数字或其组合。除颜色和声音外，二维或三维图形及图像也可受保护。（参见信息图。）
文书工作：品牌直至注册的历程
获取注册支持
注册自有品牌无法绕过德国专利和商标局（DPMA）。该局在慕尼黑、柏林和耶拿设有咨询机构，并提供电话与邮件服务。DPMA商标团队负责人埃克哈德·科恩（Eckhard Kern）建议有兴趣者利用客户服务中心提出初步问题：“我们为希望注册商标的在线商家提供同等帮助。在门户网站 www.dpma.de 上，您不仅能找到所有必要表格，还能获得大量提示与宣传册。”
由于DPMA无权提供法律咨询，基于多年商标审查经验，科恩建议申请时寻求专业律师帮助。虽然申请相对简单且易获注册，但若商标无法长期立足或不符合商业战略，则意义不大。
申请提交至DPMA后，该局将检查完整性，并进一步审查可注册性（参见信息图）。若顺利通过，商标将被录入登记簿，结果在电子商标公报公布，并向持有人颁发注册证书。
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本文节选自《在线零售商杂志》2018年第三季度刊。原文（第133页起）进一步探讨了不可注册商标内容、企业可能面临的商标费用，以及未注册情况下的商标保护机制等问题。