翻译失误不仅可能令人尴尬，还会对企业造成严重损害。我们回顾了一些失败的案例。
广告语无疑是营销艺术中的高端领域。它们应用寥寥数语描绘品牌，并在理想情况下赋予品牌独特的辨识度。然而，当这些广告语进入外语市场时，正如我们的示例所示，可能会产生一些错误。
肯德基与它的“食人”呼吁
Kentucky Fried Chicken（肯德基）做得稍好一些，至少在进入中国市场时，它试图将广告语“Finger lickin‘ good”（意为“美味到舔手指”）翻译成当地语言。然而，他们似乎咨询了错误的专家，最终得出的口号是“Eat your fingers off”，这实际上是在邀请中国顾客吃掉自己的手指。哎哟！
可口可乐辱骂其客户为“残疾人”
2013年，可口可乐不得不撤回一场大规模的广告活动。在双语国家加拿大，这家饮料制造商在其瓶盖内侧印有英文和法文单词的组合，旨在让消费者组成“幽默的句子”。然而，当一名消费者收到具有侮辱性的组合“you retard”（中文意为“你这个白痴/残疾人”）时，该活动迅速被叫停。在法语中，“retard”一词仅表示“晚”，但与“you”结合并采用英语含义时，却产生了非常糟糕的信息。此外，还有一起关于瓶盖信息的投诉，上面印着“douche”。虽然该词在法语翻译中意为“淋浴”，相对无害，但在英语口语中，它也被用作“傻瓜”或“笨蛋”的意思。
裸体航空公司Braniff
美国前航空公司Braniff曾在20世纪80年代通过宣布“Fly in leather”来向顾客推销其全新的皮革座椅。然而，在西班牙语市场，翻译结果“Vuela en cuero”却引起了极大的困惑。虽然在拉丁美洲的许多地区，这则广告语确实讲得通，但在墨西哥，Braniff却被贴上了“裸体航空公司”的标签。原因在于：墨西哥人被这句标语要求“裸体飞行”。这显然不是该航空公司想要传达的信息。
这三个关于广告语翻译失败的案例出自我们当前《在线零售商杂志》（2018年第3季度）中的文章《我只懂火车站——广告中的翻译失误》。在完整文章中，我们还展示了更多由语言障碍引发的失败案例，并说明了为何事先了解市场的文化背景至关重要。
此外，我们在第三季度刊中聚焦瑞士专题，涵盖发往瑞士的物流与退货、法律建议以及对市场的整体分析。其他主题如商标法对在线商家的适用、Otto.de的平台策略、运输包装与二次包装，以及电商中的冲动消费等，也均可在《Onlinehändler Magazin》最新一期中找到。