Searchmetrics的SEO研究显示，过去一年受Google算法更新影响，电商网站整体可见性呈下降趋势。
Google在春夏季推出核心算法更新及十月E-A-T（Medic）更新，导致各类网站有机搜索排名波动。2018年电商领域SEO输家略多于赢家，但受影响最严重的是医疗门户、词典及翻译服务。该分析基于德国索引域名，通过关键词搜索量、排名频率及位置等维度计算可见性。
电商领域的输家：Ebay、Apple、比价网站
在线零售网站排名可见性普遍降低。行业对比显示，18%展示次数大幅下降的网站属于电商类。其中，Ebay下降38%，Apple下降28%，比价网站billiger.de降幅达58%。此外，出版商、词典翻译页及健康主题网页的SEO可见性也显著下滑。
在线零售领域的赢家：市场平台、二手车、时尚、比价网站
部分电商网站可见性大幅增长。Amazon.de增长13%，Amazon.com增长32%，时尚电商aboutyou.de增长78%，12gebrauchtwagen.de更是飙升3317%。Deals及比价网站表现亮眼：onlinekosten.de增长135%，gebrauchtwagen.de增长116%，Payback增长52%，Verivox增长23%。总体而言，赢家网站中12%来自电商行业。
视频内容尤其突出
加大视频营销投入有助于提升排名。研究指出，高质量内容平台多聚焦视频领域。YouTube SEO可见性增长143%，arte.tv、wdr.de、rtl.de等电视台网站同样受益。原因在于桌面搜索结果嵌入视频轮播图，且有机搜索中视频结果占比增加。
正确的SEO策略：优质且用户友好的内容
网站优化应注重用户体验与内容质量。Searchmetrics专家建议，表现不佳或希望提升的主域名，需重点修订内容并改善页面体验。
研究显示，Google自身过去一年可见性也下降了32%。Google网站优化负责人Sean O'Keefe表示，Google页面遵循与其他网站相同的官方指南。他强调，若执行得当，SEO是重要的低成本有机增长策略。他建议运营者采取小步行动，如在子页面规范使用“canonical tags”标记相似内容；同时积极拥抱变化，尝试新事物，并倾向于整合信息而非创建大量重复内容的子页面。