社交应用Snapchat曾经历用户下滑，但在2018年最后两个季度成功企稳。尽管其人气仍不及Facebook和Instagram，但Q4营收创下3.9亿美元新高。受此利好提振，盘后股价大涨超20%，扭转了9月以来的跌势。
Snapchat用户数量趋于稳定
Snapchat自2011年上线、2017年上市以来，凭借相机滤镜及内容临时存储机制深受年轻用户青睐。继2018年初用户流失后，近两季度日活已稳定在1.86亿左右，较2017年底净增100万。
CEO Evan Spiegel表示：“我们以稳定的用户基数收官，并已向部分社区推出Android新版。过去五个季度在成本结构平稳的前提下实现43%同比增长，让我们离盈利目标更近一步。”
更好地利用广告形式与产品创新
营收增长主要得益于广告优化：不可跳过的6秒广告效果显著；“合集广告”（Collection Ads）允许单条展示四款产品，Q4回报率比其他形式高出两倍多。
Spiegel强调2018年重点在于夯实长期发展基础。产品创新方面，推出支持电脑端滤镜的Snap Camera及聊天媒体集“友谊档案”；新版Android应用在低端设备上启动速度提升20%，性能大幅改善。