社交媒体营销开启了众多可能性，但广告投放在哪里最划算？是在Facebook、Instagram还是Pinterest？为此，我们咨询了企业家桑德拉·斯特里夫勒（Sandra Striffler）。
过去几年，Facebook一直是许多商家不可或缺的渠道。然而时代在变，市场环境也随之改变：近几个月来，企业数据显示Facebook的影响力正在减弱，因此纷纷转向其他社交媒体平台。
企业面临的新问题是：应该选择哪些渠道？在本土市场，图片社交网络Instagram和Pinterest展现出一定潜力。对于中小型企业而言，哪个平台更合适？开展活动时需注意什么？又应避免哪些常见错误？为了回答这些问题，我们采访了于2008年创立珠宝品牌Ladyville的桑德拉·斯特里夫勒，她主要在Instagram上活跃。
通过社交网络或在线图片网络进行营销和销售：是一时热潮还是长期机会？
桑德拉·斯特里夫勒：“我个人认为‘网红营销’的终结目前尚不可见。然而，热潮正在消退，新的法规要求也对此有所贡献。广告必须明确标识，首批律师函已经发出，某种不确定性正在蔓延，《通用数据保护条例》（DSGVO）更加剧了这种状况。尽管如此，我仍然相信，在更加‘规范化’的形式下，网红营销将取得长期的成功。”
研究表明，网红是与朋友圈并列的最可信信息来源之一。因此，“个人推荐”比传统广告手段更有效也就不足为奇。而下一款应用Vero自称“True Social”，正经历真正的热潮，它承诺以不同于现有主流平台的方式做得更好，前景令人期待。
您使用哪些图像网络？有哪些经验？
“Facebook是我们最初的平台，但如今其作用已逐渐减弱。我们在Facebook上的粉丝群体规模正在缩小而非增长，许多用户已注销账户或不再活跃。在Pinterest方面，我们尚处于起步阶段，但点击率非常高。圣诞节后的业务期间，我们将在此平台上更加积极。”
我们在Instagram上投入最多，因为在那里能最好地触达年轻的目标受众。整体反馈非常积极，不仅有助于品牌形象塑造，也能促进精准销售。有时晚上发布的产品，第二天早上就已经售罄。
在Instagram或Pinterest等社交网络中，有哪些错误必须避免？
我只能从小型和中型企业的角度来谈。我的品牌名为Ladyville，但在Instagram上，我特意选择了以我个人名字命名的主页。我们制作手工珠宝，粉丝不仅关心产品，也关心背后的那个人。我每天会收到关于我个人、搭配建议、服装品牌以及旅行建议等问题。
我认为在这个领域个性非常重要。这里展示的不仅仅是一个品牌，而是一个真实的人，偶尔发布的私人照片能让用户产生共鸣和认同感。
因此，我会避免上传一连串链接到产品目录的照片。一方面，算法会减少这类内容的曝光；另一方面，由于缺乏个人联系，用户的兴趣也不会太大。
想了解更多关于图片社交网络的信息以及各种平台的优缺点吗？《Onlinehändler》杂志曾全面探讨这一主题，并提供了企业在制定社交媒体营销策略时应注意的技巧和建议。此外，该杂志还探讨了电子商务领域的其他热门话题，例如在线商店中的虚拟管辖权、跨境贸易的销售潜力、关税和进口规定等。