亚马逊Prime Day已重塑行业格局，演变为夏季清仓促销的新常态。
每逢七月末，传统“夏季清仓”（SSV）的大幅折扣曾是城市商圈的标志。如今，这一场景在线上重现：Prime Day无处不在，无休止的折扣信息充斥着互联网。
尽管业界对为期两天的Prime Day进行了广泛报道，但各大门户网站近乎实时的滚动跟进导致了严重的信息过载，令消费者感到望而却步而非被吸引。
对抗活动激增，电商陷入折扣狂热
为避免亚马逊独占鳌头，众多在线商家选择在同期推出促销活动。据TechCrunch援引RetailMeNot数据，今年参与对抗活动的商家超300家，远高于2018年的194家、2017年的119家及2016年的26家。趋势表明，Prime Day正迫使整个电商行业卷入折扣竞争。
这使得Prime Day实质上成为了线上零售的“夏季清仓日”。但与为新品腾出库存的传统清仓不同，此举纯粹源于与亚马逊的竞争压力。
热潮过后的反思：不可持续性与体验痛点
Prime Day缺乏可持续性。Metoda电子商务指数显示，2017年受调查的15个品类中，有14个在Prime Day后需求大幅下滑。这表明该活动并未有效填补夏季销售淡季，仅创造了短期额外需求。
此外，用户体验亦备受诟病。亚马逊网站频繁崩溃给运营企业带来灾难性打击；虚高折扣、不相关优惠过多等问题引发用户不满并在社交媒体上宣泄。随着活动时长延长至两天，负面体验进一步加剧。有时，少即是多。