亚马逊是否迫使市场卖家提高在其他平台上的售价？一份报告暗示了这一点，并可能引起反垄断监管机构的警觉。
面对美国监管机构可能进一步深入调查的传闻，亚马逊正急于就“是否迫使商家抬高与竞争对手相比的价格”作出解释。
通常情况下，在线零售商除了自营网站外，还会利用多个市场平台触达客户。在美国，占据主导地位的是亚马逊。据eMarketer数据，该巨头占据了美国近40%的在线零售份额，几乎没有零售商能承担放弃其业务的代价。为巩固这一优势，亚马逊似乎不惜采用可能引发反垄断监管介入的手段。
据彭博社报道，亚马逊迫使美国卖家在竞争性平台上以高于亚马逊市场的价格出售产品。当沃尔玛等平台价格变动时，亚马逊会通过价格警报通知卖家（尽管Ebay成本更低）。若最低价不在亚马逊，卖家将失去显眼的“立即购买”按钮，导致曝光度下降。由于亚马逊佣金相对较高，对商家而言，提高其他平台售价反而更划算，即便这会导致销量下滑。
“亚马逊控制价格”
彭博社分析显示，亚马逊并未明确要求卖家提高竞对价格，目标似乎是降低站内价格。但卖家反馈称，在竞对处提价更有利可图。一位不愿透露姓名的沃尔玛经理表示，近期卖家越来越多地要求提价，担心低价会影响其在亚马逊的业务。
亚马逊自2017年起发送价格警报，且频率近期有所增加，但未告知商家低价来源。前亚马逊员工、ARMR副总裁安德斯·帕尔姆奎特（Anders Palmquist）证实，有客户收到仅由其销售的园艺产品在沃尔玛低价列出的警报，他建议取消折扣。前卖家杰森·博伊（Jason Boyce）也建议全渠道统一定价，即使有能力在其他地方提供更低价格。“亚马逊控制价格，而非商家。”博伊表示。
反垄断机构现在会介入吗？
这套做法或许会被归咎于商家的不满，目前缺乏确凿证据。但人们有理由认为这可能促使反垄断机构介入。此前，该集团曾强制经销商在自有平台提供最具竞争力价格，此类做法早在2013年就在欧盟被叫停，美国也已取消相关要求。
目前的推测是，亚马逊通过价格警报找到了变通方法。美国反垄断研究所总裁戴安娜·莫斯（Diana Moss）指出：“他们移除了让卡特尔监管机构产生怀疑的基本原则，替换为更难被发现的东西。”华盛顿公平增长中心的迈克尔·凯兹（Michael Kades）则认为这将促使政府行动：“如果监管机构能证明该做法迫使商家在其他平台提价，那么亚马逊‘仅为所有消费者提供最低价格’的论点就会站不住脚。”