深受青少年喜爱的短视频应用TikTok首次试水电商领域。美国连锁超市克罗格（Kroger）正测试全新的“话题挑战+”（Hashtag Challenge Plus）格式，旨在将平台流量转化为购物行为。
TikTok以音乐短视频为核心玩法，在德国拥有约400万用户（Statista数据）。据TechCrunch报道，该平台正积极推出应用内购买功能，试图引导庞大的年轻受众群体进行在线消费。
企业可启用“话题挑战+”营销
“话题挑战”允许用户围绕特定主题创作视频并在主页集中展示，企业可通过赞助此类活动推广产品。“话题挑战+”则是其电商升级版。克罗格率先落地该功能，在与四位网红合作的#TransformUrDorm活动中，号召用户改造宿舍房间。品牌在TikTok开设官方账号页，支持用户免跳出应用直接浏览购买商品。该活动收获数百个UGC视频及约4.77亿次播放量。尽管具体销售转化数据未披露，但TikTok预计将持续探索月活超5亿用户的商业化变现路径。