1998年，亚马逊CEO杰夫·贝佐斯曾险些收购初创公司Netflix。若交易达成，如今的Prime Video或许不会以现有形态存在。
当前数十亿美元级的流媒体市场由Netflix与Amazon Video主导。两者均始于90年代截然不同的商业模式：亚马逊起家于图书电商，Netflix则源于在线DVD租赁。尽管原业务仍在运营，但早已非核心主营。多年后，双方不约而同将视频流媒体推向主流，这种发展轨迹堪称令人着迷的巧合。
据Netflix联合创始人马克·兰道夫在《那永远不会成功：Netflix的诞生与一个绝妙想法的精彩人生》中披露（《华尔街日报》近期摘录），1998年他与里德·黑斯廷斯拜访贝佐斯时，后者已洞察到Netflix模式在视频领域的潜力。这次会面深刻影响了后续互联网格局。
1500万美元的Netflix
谈判初期进展顺利，双方意向价约1400万至1600万美元。对持有30%股份的兰道夫而言极具诱惑力，但拥有70%股份的黑斯廷斯坚决反对。彼时他已向Netflix注资200万美元，且身为“八位数资产”拥有者，认为无需出售。
黑斯廷斯坚信业务前景，预判拒绝亚马逊意味着未来将与电商巨头正面竞争。他向兰道夫指出，只需摆脱DVD销售、专注租赁业务即可避开亚马逊锋芒。最终双方礼貌拒绝对方提议。历史证明这一决策正确：若当时被收购，亚马逊便无需也不会有后来的Prime Video。