中国的在线零售市场为德国商家提供了巨大机遇，尤其在特定节日期间。Azoya与Händlerbund联合发布的白皮书，为电商从业者梳理了关键信息。
对德国在线零售商而言，中国市场虽常被视为竞争激烈且存在不公平商业手段的代名词，但其庞大的高购买力中产阶级对西方商品需求旺盛，潜力巨大。中国电商在光棍节等节日表现尤为火爆。为助力商家把握机遇，Händlerbund携手咨询公司Azoya推出了这份面向在线零售商的白皮书。
关于节日、促销活动及成功案例的信息
白皮书《为光棍节及假日销售做准备》（Preparing For Singles Day & Holiday Sales In China）详细介绍了各节日背景、不同平台的广告格式与活动规则。此外，内容还涵盖外国品牌的优势与挑战、具体准备时间表以及成功商家的案例研究。
节日期间的电子商务：不止于光棍节
11月11日光棍节是亚洲最著名的网购盛会，其四个“1”象征单身生活。该节日最初由学生发起作为情人节对立面，后于2009年被阿里巴巴打造为消费狂欢节。去年仅在天猫和淘宝平台，单日销售额就达310亿美元，超40%的订单来自外国品牌，美容和食品类最为热门。
除光棍节外，德国零售商还有更多机会。例如，京东（JD.com）打造的“618大促”，即每年六月持续18天的购物节。
如需了解在中国节日期间成功开展在线零售的更多信息，可免费下载白皮书（PDF格式，共19页）。