最新研究显示，亚马逊在德国市场占据巨大影响力。由于官方数据保密，相关结论主要基于近似值与估算。在线杂志《Digital-Kompakt》联合Metoda、圣加仑大学及数字咨询公司Etribes开展研究，旨在评估亚马逊的市场力量。
研究开发了AMDI（亚马逊市场主导指数），通过对比各细分品类销售额及其在德国整体市场的占比，衡量亚马逊的支配地位。数据显示，2019年上半年亚马逊在德销售额达115亿欧元，占德国电商总销售额的37%，对超过三分之一的在线业务负有责任。
巨大的市场影响力与潜力
在“玩具、婴儿用品、运动、休闲”领域，亚马逊市场份额为15.8%，预估销售额13.2亿欧元，位列第三大部门。前两大部门分别为“厨房、家居和居住”（销售额20.9亿欧元，份额8.5%）及“电子和计算机”（销售额26.4亿欧元，份额14%）。其中，“电子和计算机”部门贡献了亚马逊本地总销售额的近四分之一（23%）。此外，“其他”（含商业）及服装部门销售额均超10亿欧元。
部分品类仍具增长潜力。例如建材市场领域，亚马逊份额仅5.8%，销售额8.8亿欧元；汽车摩托车及食品业务尚处起步阶段。值得注意的是，书籍销售虽占总收入不足6%，但在订单量中占比最高，接近17%。
非官方数据
《Digital-Kompakt》的数据并非官方统计，需通过估算、假设及多源数据整合得出，因此存在解释空间。此前有计算显示德国亚马逊毛营业额为102亿欧元，遭亚马逊否认称“完全不正确”。目前公认的事实是，经联邦卡特尔局发布，德国市场交易总额（净额）明显超过200亿欧元。