拜仁慕尼黑在中国电商巨头阿里巴巴旗下开设又一家旗舰店——此次入驻的是天猫。这背后有何深意？
德国足球纪录冠军拜仁慕尼黑希望在中国市场销售更多球衣，并加强其在阿里巴巴（Alibaba）这一中国电商巨头上的投入。为此，拜仁俱乐部还将在天猫——阿里巴巴面向中国B2C零售市场的平台——开设一家专属旗舰店，该公司已宣布了这一消息。
自2015年以来，拜仁慕尼黑已在阿里巴巴旗下的在线市场Tmall Global开设了自有旗舰店，该平台专为外国品牌和商家提供进入中国中产阶级的渠道，该群体购买意愿强烈且对西方文化有较高亲和力。如今，通过在原有市场平台上的直接布局，这家德国俱乐部希望进一步拉近与中国线上消费者的距离。
拜仁慕尼黑现入驻天猫与Tmall Global
两大平台的主要区别在于：在天猫上运营的企业需在中国设有总部并完成当地注册。此举旨在让中国球迷更快收到订单，因为天猫的全部库存均存储于中国境内。美国公司Fanatics将负责运营拜仁慕尼黑的这家新旗舰店。旗舰店开业之际，顾客可享受折扣并获赠小礼品。
球迷：“全球最具文化影响力的足球俱乐部之一”
拜仁慕尼黑股份公司国际化与战略董事会成员约尔格·瓦克（Jörg Wacker）表示：“进军中国是我们俱乐部的一大步，过去几年的巨大发展与成功也证明，这一决策是正确的。现在是我们在商品销售方面迈出下一步的恰当时机，以便与当地球迷建立更紧密的联系。”阿里巴巴集团旗下天猫总裁蒋凡（Jiang Fan）将拜仁慕尼黑誉为“全球最具文化影响力的足球俱乐部之一”。他承诺：“对于中国的拜仁球迷而言，现在更容易沉浸于俱乐部及其球员的世界，并享受个性化的购物体验。”
这家新店是德国纪录冠军广泛推进的中国战略的一部分：自2016年以来，拜仁俱乐部已在上海设立了专门的国际办事处，并于去年11月进一步在深圳开设了一所足球学校。明年，俱乐部世界杯也将在中国举行——届时或许会有更多身穿拜仁球衣的中国球迷。