亚马逊将借助海蒂·克鲁姆（Heidi Klum）的新Prime节目《Making the Cut》实现娱乐与电商的深度融合，该节目将于3月27日正式开播。
通过Prime Video这一新选秀节目，亚马逊旨在将观众转化为在线购物者，并为此设立了专属网店。此举标志着亚马逊在时尚领域持续发力，不仅意在提升娱乐业务，更希望推动时尚板块增长。
十二位设计师角逐冠军
海蒂·克鲁姆与时尚顾问蒂姆·冈恩（Tim Gunn）共同制作并主持该节目。两人曾因美国版《Project Runway》结缘，此次在新节目中，十二位时装设计师将在全球不同城市完成任务展开竞争。每期由包括超模娜奥米·坎贝尔（Naomie Campbell）在内的轮换评委团评选最佳作品。
亚马逊借此打通流媒体与核心零售业务：Prime观众可在每集播出后，于专属在线商店购买获胜服装系列。亚马逊宣称，《Making the Cut》将成为全球首个“可购物”剧集，款式价格最高达90欧元，尺码覆盖XXS至XXL。
获胜者或推出个人品牌
节目每周在Prime Video播出两次，决赛定于4月24日。获胜者将获得100万美元奖金，并有机会在亚马逊上线个人时尚品牌。
这种“流媒体+购物”模式是亚马逊挖掘时尚收益的举措之一。除自有网红合作系列及计划中的奢侈品平台外，据CNBC报道，亚马逊2018年时尚收入约350亿美元，而全球时尚市场潜力预估超9000亿欧元。