创纪录：亚马逊以2200亿美元估值成为全球最具价值品牌

亚马逊凭借约2200亿美元的品牌价值，再次荣膺“全球最有价值品牌”称号。尽管屡创纪录，专家仍指出其未来将面临诸多挑战。

品牌价值创新高：连续三年蝉联榜首

近日，Brand Finance将亚马逊评为全球最有价值品牌，创下2200亿美元的历史纪录。这是亚马逊连续第三年蝉联企业品牌榜首，去年品牌价值提升17.5%，远超Google（1600亿美元）和苹果（1400亿美元）。在Interbrand等其他排名中，这两大品牌有时虽领先亚马逊，但在Brand Finance榜单上已被大幅甩开。

成功背后：优势与潜在风险并存

Brand Finance首席执行官David Haigh认为，亚马逊作为零售生态系统的颠覆者，凭借实用性、便利性和丰富选择等核心消费者认知保持领先。但他也警示，即将到来的繁荣期可能伴随变数。

报告指出亚马逊未来或面临以下问题：

• 平台流失风险：继Nike之后，可能有更多大型品牌退出该平台；
• 国际业务阻力：在欧洲面临环保导向的监管压力；
• 市场竞争加剧：在中国市场遭遇主导者阿里巴巴的强劲竞争，此前已撤出该地区。

竞品动态：eBay排名下滑，特斯拉增幅显著

亚马逊的长期追随者eBay在该榜单中仅位列第234名，品牌价值下降约9%至82亿美元。不过有消息称，eBay今年或将通过新项目实现追赶。

榜单其他亮点包括：

• 特斯拉和Instagram品牌价值增幅最大；
• 梅赛德斯-奔驰超越大众和宝马，成为德国最具价值品牌，全球排名第11位。

注：Brand Finance全球500强完整排名可下载PDF版（英文，共27页）。

2020年十大最有价值品牌