第三方卖家目前占亚马逊GMV（商品交易总额）的约60%。然而，亚马逊与其卖家之间的关系依然紧张。
早在去年，亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯就曾坦言：“第三方卖家正在狠狠踢我们的屁股。”这显示出持续发展的趋势：亚马逊卖家在市场上的影响力日益增强。正如Marketplace Pulse基于官方数据估算的分析所示，第三方卖家如今已负责在线市场约60%的商品交易总额（GMV）。GMV指在一定时期内通过市场销售的货物总销售额。
亚马逊卖家将GMV份额提升26%
2019年，亚马逊市场的GMV总计约为3350亿美元，同比增长21%。其中，亚马逊自营业务为1350亿美元；第三方卖家创造了约2000亿美元的收入，比前一年多出约400亿美元，增长了26%。相比之下，亚马逊在其市场上的自营业务仅增长了15%。
自2009年以来，第三方卖家的份额已翻倍
回顾过去十年，这一趋势更加明显：自2009年以来，第三方卖家在亚马逊GMV中的占比已翻倍。而在亚马逊起步的1999年，该占比仅为3%。据Marketplace Pulse称，如果将亚马逊视为一个经济体，这家电商巨头如今在全球国家排名中位列第50位，甚至排在卡塔尔等国家之前。
亚马逊与其卖家之间紧张的关系
然而，亚马逊作为市场平台运营商和在线零售商的双重角色依然备受瞩目。德国联邦卡特尔局已于去年夏天结束调查程序，并促使亚马逊对其与卖家的互动方式做出了一些改变，但正如Amazon Watchblog所评论的那样，其与第三方的关系仍然充满挑战。
此外，德国联邦经济部目前正在起草一项修改《反限制竞争法》（GWB）的法律草案，旨在使德国反垄断法规适应数字化和数据经济的发展。据此，联邦卡特尔局将能够更精准地应对亚马逊等企业的市场权力滥用行为。不过，预计距离该措施的实施还将需要数年时间。