Idealo研究显示，亚马逊自营产品均价通常高于第三方卖家。
市场平台卖家价格更具优势
价格是在线购物的核心决策因素。Idealo在一周内对比了20个品类共1000款高频搜索商品（含自营与第三方），结果显示：亚马逊自营产品均价比最便宜的第三方报价高出17%，仅约4%的产品为全网最低价。但在跑鞋和户外夹克品类中，亚马逊自营价格表现优于平均水平。
女士香水等品类溢价显著
价差最大的是女士香水品类，亚马逊售价比第三方高出41%；扬声器和背包类产品也明显更贵。此外，北莱茵-威斯特法伦州消费者保护中心近期批评了带有“Amazon's Choice”标签产品的定价问题。鉴于价格对亚马逊至关重要，该平台去年曾测试在搜索结果中直接显示价格过滤器功能。